Attirer de nouveaux membres grâce à une campagne sportive

Le sport est bien plus qu’une simple activité physique. C’est un moyen d’accéder à une communauté et de prendre soin de notre santé physique et mentale.

Pendant la pandémie, cela n’a guère été possible. C’est pourquoi la Fédération Suisse de Gymnastique a missionné Enigma de réaliser une vidéo présentant ses valeurs et son offre à toute la Suisse.

Ambition

Le but premier de notre campagne était de récolter des témoignages des membres de la Fédération Suisse de Gymnastique. Le but était d’ensuite les utiliser pour constituer une vidéo émouvante et ancrée dans le réel. Cela permettait aussi à la Fédération d’entrer en communication avec ses membres et de façonner la vidéo à venir comme une œuvre collective.

Phase 1 : Campagne d’activation

Pour inciter à la participation, une tombola avec de nombreux prix sportifs a été organisée. L’appel à la soumission d’un clip a lieu sur différentes plateformes. Tout d’abord via les canaux de communication internes du club, tels que le magazine FSG « Gymlive », les newsletters, les canaux de médias sociaux et le site Web FSG. Puis via une campagne programmatique qui a touché spécifiquement un groupe cible ayant une affinité avec le sport et la Fédération Suisse de Gymnastique.

Les personnes intéressées atterrissent sur une site web expliquant la campagne. Une vidéo d’animation présente les lots à gagner ainsi que le mécanisme de participation.

Design : tout le design de la campagne et du site a été pensé autour du mouvement. Nous avons développé un story-board afin de rassembler les vidéos soumises par les membres en un patchwork passionnant avec une vidéographie professionnelle.

Phase 2 : Campagne de recrutement

Le rendu de la vidéo finale est partiellement amateur tout en restant esthétique. Le film de FSG reflète ses membres, ses valeurs et l’essence de ce sport. Et incite toute la Suisse à rejoindre le mouvement.

Afin d’activer les membres potentiels, Enigma a développé un outil convivial de recherche de clubs. Les utilisateurs peuvent y rechercher des sports ou des clubs dans leur région et ainsi contacter ou visiter directement le club.

Impact

Nous avons été submergés par la participation des membres. En deux semaines, nous avons reçu 300 soumissions de vidéos et 14,5 000 visiteurs* sur notre page dédiée. Les bannières diffusées ont eu un total de 5M d’impressions.

• 14.500 visiteurs* sur notre page
• 5 millions d’impressions du message publicitaire
• 300 soumissions de vidéos par des membres de la FSG
• 27k visiteurs de l’outil de recherche d’associations
• 60% taux d’interaction