Design Corporate

Balexert

L’agence de communication Enigma a créé un design corporate pour Balexert dans le but d’habiller le centre commercial entre les évènements tout au long de l’année.

Ambition

Fort de ses nombreuses enseignes de qualité et de sa superficie, Balexert s’est élevé à la place convoitée du plus grand centre commercial de Suisse romande et accueille chaque semaine 150’000 visiteurs. Lieu de shopping, mais surtout, lieu de vie incontournable pour le canton de Genève et bien au-delà.

Le centre, qui jouit d’une signalétique soignée et d’un mobilier design, devait se doter d’une identité visuelle forte, qui soit à la hauteur de son ambition et en phase avec l’axe stratégique défini. Un travail de branding a dès lors été entrepris afin de conférer à cette marque un nouveau souffle en matière de communication, qui l’inscrive durablement dans un positionnement de standing supérieur.

En parallèle du nouveau concept, Enigma a souhaité créer un design Corporate qui puisse habiller le centre entre les événements et fasse rayonner la marque Balexert au travers de multiples supports de communication.

Action

Une baseline percutante

« Il y a un temps pour vous ».

Tout un chacun se démène et jongle, chaque jour, avec de nombreux impératifs. Malgré cette vie souvent trépidante, il est des moments qui n’appartiennent qu’à soit, où il est possible de souffler et de prendre du temps pour soit, rien qu’à soit, et se faire plaisir.

Un design lumineux et chic

À l’instar de la belle énergie qui circule dans les allées, Balexert devait dès lors s’habiller de couleurs aussi classes qu’intenses. Du bleu, du vert, du corail et du jaune ont été choisis afin de souligner la vitalité qui l’anime. Puis des trames, variées, chaleureuses, attirantes, pour révéler l’élégance dont jouit le centre grâce à ses nombreuses enseignes de qualité. En son centre, un « b » comme Balexert, un « b » simple et impactant comme symbole d’une marque dont la notoriété approche les 100%. Un « b » qui, à lui seul, ouvre une large fenêtre sur un lieu de vie formidable où se côtoient magasins, restaurants et cinéma. Au résultat, un design différenciant et marquant, aux multiples combinaisons possibles.

Une des livrets de promotions
Aperçu des bons promotionnels
Totem distributeur de livrets promotionnels
Aperçu des bons en impression
Visuel du second livret
Couleurs et motifs utilisés pour le design
Affiche dans le centre commercial
Affiche dans le centre commercial
Affiche à l'extérieur du centre commercial
Visuel d'une afichette
Visuel de l'affiche la nuit
Visuel du corporate design sur un camion

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Management Emilie Lassausaie, Fiona Helle
Design Strategy Benoît Chevallier, Tony Cerovaz