Développement d’un nouveau branding pour Avenir bâtiment
La Fédération genevoise des Métiers du Bâtiment (FMB) souhaitait présenter et promouvoir les métiers du bâtiment aux élèves de la région. La FMB a donc fait appel à Enigma Branding & Strategy pour le développement d’un concept créatif qui serait exploité pour leur communication, mais aussi lors de la Cité des Métiers 2015.
Ambition
Le challenge dans le choix d’un branding pour la Fédération des Métiers du Bâtiment était la diversité des cibles auxquelles elle s’adresse. Le but étant de faire une seule identité pour plus de 100 associations regroupant 23 métiers en une seule entité. Ce concept devait également remplir les objectifs suivants: encourager les jeunes à choisir les métiers du bâtiment comme filière professionnelle, valoriser les métiers du bâtiment, positionner les métiers du bâtiment comme étant des métiers dynamiques, innovants et qui contribuent au développement économique du canton de Genève.
Action
Enigma a développé un branding regroupant tous les métiers (23 au total) sous une seule entité: avenir bâtiment. La corporate identité de cette entité s’est construite en faisant référence au monde de la construction, en intégrant les notions de dynamisme, d’évolution et structure. Cette identité permet notamment de mettre en avant les valeurs du secteur, la diversité des associations et l’individualité de chaque association.
Un site internet a été développé (www.avenir-batiment.ch), des goodies, des flyers, des affiches, entre autres.
Les métiers du bâtiment sont représentés lors de l’édition 2015 de la Cité des Métiers. Un stand a alors été élaboré autour du concept de branding. Ce stand permet d’identifier de manière très précise chacun des métiers, avec des démonstrations pour les apprentis tout en intégrant ces métiers au sein d’un quartier très facilement reconnaissable.
