Exprimer l’innovation à travers le branding

Sunbilt

Enigma a imaginé le nom et le branding d’un nouveau concept de magasin pop-up et s’en est inspiré pour créer un storytelling en accord.

Ambition

Notre client, un spécialiste du jardin d’hiver et des pergolas, est venu bousculer l’idée que sur l’un des magasins popup. Au lieu de construire un complexe, toute l’innovation consiste en des boîtes en verre disposées sur des remorques. Les boîtes sont fabriquées à partir de containers d’expédition mais uniquement en tant que squelette. Les murs et le plafond sont réalisés avec du verre transparent qui, simultanément, sert de source de production d’électricité photovoltaïque. Il est possible de faire des économies d’énergie dans des endroits avec énergie électrique, dans des endroits avec peu d’électricité disponible ou même dans un désert. Les boîtes sont conçues de façon hautement modulable et facilement adaptables à tout modèle d’entreprise mobile imaginable.

Action

Raison de l’implication élevée du client dans le processus d’innovation, Enigma a proposé un nom qui parle de lui même: « Passion dans une boîte ». C’est aussi une narration facilement transposable à tous les utilisateurs potentiels. L’équipe de vente peut ainsi concevoir une boîte prête à recevoir toute la passion de l’entreprise qui s’y installera.

Le branding associe la passion à l’innovation. En reprenant la forme 3D de la boîte sous la forme de points simples, le marquage permet de créer diverses formes de logos. Cette identité générative pourrait même permettre aux utilisateurs d’imaginer leur propre logo pour communiquer leur passion.

La police de caractère sélectionnée, au caractère mécanique, exprime l’innovation et souligne ainsi l’aspect novateur du produit.

Les couleurs du branding sont intenses. De l’orange Neon pour poser un repère et de décrire la passion, ainsi que le noir et le blanc, un duo sans compromis d’un point de vue de clarté.

Impact

Un produit innovant, raconté à travers la narration simple de la Passion en boîte. Un schéma de couleurs unique, appliqué à une identité générative offrant une compréhension simple d’un produit novateur qui a été lancé récemment sur le marché grand public.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto