Faire connaître l’ostéoporose et promouvoir sa prévention

International Osteoporosis Foundation

ACTION 1 - grâce au Google Grants

Impact

Aujourd’hui encore, peu de gens connaissent et savent vraiment ce qu’est l’ostéoporose. Plus encore, lorsque l’on souhaite se renseigner sur la maladie, il devient vite difficile de trouver des sources d’informations fiables. La Fondation internationale contre l’ostéoporose
(IOF) est donc née de ce constat et s’est donné pour mission de promouvoir au maximum des informations de qualité sur l’ostéoporose, les causes et les traitements à travers le monde.

Pour relever ce défi de taille et soutenir la Fondation, Enigma a accompagné IOF dans les démarches pour l'obtention du Google Ads Grants: le programme de Google permettant aux NGO, fondations, missions et associations de bénéficier gratuitement d’un budget média de 10 000 $.

Ensemble, voici ce que nous avons pu réaliser en l’espace d’une année :

  • CTR supérieur à 7 % depuis le début de la campagne
  • +230% de conversions
  • une baisse de plus de 5% des CPC
  • De manière générale, nous avons obtenu plus de trafic qualifié autour de deux axes principaux que sont :

    1. les mots clés et requêtes lié à la maladie, majoritairement en provenance de personnes déjà informées à la recherche d’informations complémentaires
    2. et d’autres part, des mots clés plus larges en provenance de personne ne connaissant pas encore l’ostéoporose mais souhaitant se renseigner sur les os et le calcium.

    Mission: accroître le trafic qualifié et l'engagement des utilisateurs

    Afin d’accroître le trafic sur le site de la fondation, dans le but de créer toujours plus de visibilité mais aussi de sensibilisation aux risques que représente l’ostéoporose, nos équipes ont accompagné celles d’IOF tout au long du processus d’obtention et de qualification du Google Ads Grant.

    L’obtention de cette subvention de 10 000 USD de publicité offerte chaque mois par Google nous aura ainsi permis de soutenir la fondation dans sa quête de visibilité à travers le monde.

    ACTION 2 - grâce à Facebook

    En plus du Google Ads Grant, nos équipes ont mené une campagne internationale sur la plateforme Facebook afin de promouvoir l’outil gratuit de vérification du risque d’ostéoporose. La campagne a été conçue pour sensibiliser aux facteurs importants et connus mais aussi pour aider à prévenir les risques en augmentant le partage des bonnes pratiques et conseils de santé en la matière.

    Impact

    Après seulement 4 mois de campagnes, nous sommes fiers d’avoir permis à IOF de se rapprocher de son objectif de taille à savoir: sensibiliser au risque de l’ostéoporose à travers le monde. Nos campagnes digitales présentent dans 12 pays et autant de langues, ont remporté un franc succès avec :

    > un nombre de tess cible x par 2
    > et un taux de complétion moyen au delà de 40%

    Crédits

    Stratégie & Project Management Emilie Guido
    Campagne digitale Claude Keller