Guérilla marketing – Abris-bus

Parti Libéral de Genève

Enigma Strategy & Branding a fait appel à sa créativité pour générer une campagne de guérilla marketing à propos du logement pour le Parti Libéral de Genève.

Ambition

Sans utiliser des moyens de communication traditionnels, il s’agissait d’animer le débat sur les logements et de créer une discussion online sur le thème.

Action

Enigma a proposé de transformer pendant une journée, 4 abribus en pièces d’appartement: une chambre d’étudiant, une salle de bain, une chambre d’enfant et une salle à manger. Entre 4 heures et 6 heures du matin, nous avons coordonné le travail d’une équipe de militants du parti qui ont pu construire chaque décor avec le matériel choisi. La campagne guérilla marketing était lancée.

Impact

2 passages télévisés
3 articles de journaux
Sur TdG.ch 112 commentaires en une seule journée
Sur le site de campagne: la plus grosse audience jamais enregistrée.
MAIS SURTOUT: Un débat animé et soutenu pendant 3 semaines.

abris-bus décoré comme une chambre d'étudiant
Equipe décorant l'abri-bus
Equipes décorant un abri-bus
Equipe décorant l'abris-bus
abris-bus décoré comme une chambre d'enfant
Interview télé sous un abri-bus
interview télé sous un abri-bus décoré

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Manager Loriane Henrioud
Art Director Pascal Wicht