Guérilla marketing « Objets encombrants »

Commune de Vernier

L’inventivité d’Enigma a été requise par la ville de Vernier afin de soulever une problématique d’ordre public. Quel meilleur moyen que le guérilla marketing pour mobiliser l’attention de ses riverains?

Ambition

La Mairie de Vernier a demandé à Enigma une stratégie pour faire passer un message simple mais important à tous les résidents de la ville: ne déposez pas vos objets encombrants sur le trottoir n’importe quel jour de la semaine. Consultez le calendrier de ramassage pour éviter de causer des accidents et des désagréments. Le message devait être fort et surprenant; il devait s’adresser à tous les quartiers, du Centre Ville aux Avanchets, et sensibiliser toutes les couches de la population, des enfants aux personnes âgées en passant par les commerçants.

Action

Enigma a opté pour une action de guérilla marketing sur la base du slogan “ils se sont encore trompés de date!” C’est ainsi que le jeudi 6 juin 2013, les habitants de Vernier ont vu arriver le Père Noël dans sa calèche…. en plein été! Pendant ce temps, des lapins de Pâques envahissaient les écoles et distribuaient des bonbons aux enfants. Ailleurs, des enfants déguisés en petits monstres d’Halloween sillonnaient les immeubles des alentours. Le tout avec l’assistance de la police, d’enseignants et de parents. Ces apparitions inattendues ont été reçues avec le sourire: aux bonbons distribués s’ajoutaient un flyer expliquant la nécessité de choisir la bonne date pour déposer ses déchets encombrants dans la rue. Une mauvaise date serait aussi aberrante qu’un père Noël ou un lapin de Pâques en pleine canicule estivale!

Impact

L’accueil de la population a été très enthousiaste et plusieurs télévisions locales ont filmé l’événement. Gageons que le message sera passé grâce à l’aide des invités surprise!

Guérilla marketing Père Noël en été
Guérilla marketing Lapins de Pâques
Guérilla marketing Lapins de Pâques avec les enfants
Guérilla marketing le Père Noël avec des enfants
Guérilla marketing le Père Noël dans les rues de Vernier
Guérilla marketing Lapins de Pâques à Vernier
Guérilla marketing le Père Noël donne des bonbons
Guérilla marketing des enfants déguisés distribuant des flyers
Guérilla marketing enfants distribuant des flyers
Guérilla marketing rassemblement autour des attractions
Guérilla marketing visuel du flyer

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Management Laurène Weguener
Development Olivier Meylan