Campagne Experience I.N.O.X.

Victorinox Swiss Army

Enigma Strategy & Branding a utilisé le Brand Strategy System afin de déployer la meilleure campagne pour le lancement de la montre I.N.O.X. de Victorinox Swiss Army.

Ambition

En lancant sa nouvelle montre I.N.O.X., la marque Victorinox avait pour but d’en faire une star internationale. Pour ce faire, Enigma a déployé une campagne mondiale, soit 30 pays et 10 langues différentes.

Action

En utilisant le Brand Strategy System semblable à un ensemble d’entonnoirs de conversion, Enigma a mis en place tout un éventail d’outils permettant de transformer les prospects ciblés en consommateurs potentiels.

En créant un site responsive et multilingue, propre à la division « montres » de Victorinox, Enigma a élaboré le socle international de la marque, pilier de ce défi marketing. Ce site a également servi de support au lancement d’I.N.O.X..

La campagne s’est déroulée en 3 temps :

  • une phase d’awareness lancée sur différentes plateformes digitales
  • l’organisation d’un concours
  • la mise en place de coupons promotionnels

Afin de faire connaître la collection I.N.O.X. et d’alimenter le storytelling déployé en amont de la campagne, Enigma a imaginé une manière innovante de mettre en avant les particularités de la montre à travers un lecteur vidéo présentant les tests de résistance effectués sur la montre I.N.O.X.. Pour son lancement, la campagne a été développée sur diverses plateformes : Facebook, Twitter et Google. Les Twitter trends par exemple, où des centaines de milliers d’individus ont utilisés le hashtag #Victorinox, ont permis d’amplifier la visibilité grandissante d’I.N.O.X..

Le lancement d’un concours dans une trentaine de pays le mois suivant a encouragé et confirmé cet engagement auprès de la marque et de la montre.

Enfin, les coupons promotionnels, supportés par une landing page complexe, ont permis de sceller les ventes.

Impact

En 4 mois de campagne I.N.O.X est devenue la montre star de Victorinox Swiss Army Watches en terme de vente.

Le concours, quant à lui, a réuni plus de 65 000 personnes jusqu’à présent. La vidéo a dépassé le million de vues en un mois seulement et le site a cumulé plus de 2.5 millions d’utilisateurs. L’ensemble des actions de la campagne I.N.O.X. a généré plus de 3,3 millions de sessions sur le site internet et le double de pages vues.

Visuel du site internet INOX Experience en responsive
Visuel du UX du site internet
Visuel du site internet sur mobile
Visuel des montres sur smartphone
Page internet du concours sur ordinateur portable
Offre promotionnelle pour la montre INOX
Campagne de bannières et leur impact
Bannières de la campagne internationale
Visuel de la page Facebook sur smartphone
Visuel d'un tweet en langue étrangère
Retombées de la campagne

Crédits

Campaign Management Fiona Helle
Design Strategy Vincent Ghilione
Development Pierre Dumont, David Mignot, Torsten Demuth, Lou Bielser