Une marque cohérente avec un brand book

Lorsque le renommé opticien suisse Visilab a rencontré des problèmes à maintenir la cohérence de sa marque, il s’est tourné vers Enigma. Un effort d’équipe a permis de créer un brand book qui fournit des directives pour une utilisation cohérente de la marque.

Ambition

Visilab peinait à créer une communication cohérente entre les différents canaux. L’objectif de ce projet était donc de créer des directives de marque accessibles à tous afin de renforcer la marque et son image. Les graphistes de Visilab avaient déjà préparé les bases de ce projet et nous ont fourni un excellent travail, mais un regard neuf de personnes non impliquées dans le processus de développement était nécessaire pour créer le guide de marque cohérent dont ils avaient besoin.

Action

Suite à un alignement entre les deux équipes, Enigma a commencé à consolider l’identité corporative de Visilab. Une analyse des publicités et des communications actuelles a montré les points où une plus grande uniformité était nécessaire pour améliorer la notoriété de la marque. Il était important de créer une identité forte afin que les clients et potentiels clients puissent la reconnaître au premier coup d’oeil. Sur la base de cette analyse et des travaux précédents de l’équipe de graphistes de Visilab, le guide de marque, autrement dit le brand book, a été élaboré.

Impact

Avec le brand book final, Visilab dispose maintenant des directives dont il avait besoin. Elles permettent à chacun de prendre facilement des décisions et de les appliquer de manière cohérente dans tous les aspects de la marque.

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