Campagne politique – Non à l’impôt Billag

sgv - usam

L’agence de communication Enigma a aidé l’union suisse des arts et métiers usam à relayer le message de leur campagne politique auprès des internautes grâce à différents canaux digitaux et à générer du trafique sur le site internet de ladite campagne.

Ambition

L’Union suisse des arts et métiers usam est la première organisation économique en Suisse dédiée aux PME. L’usam a demandé de l’aide à Enigma pour la customisation du message de leur campagne politique. Celui-ci a été diffusé auprès de la population Suisse grâce à des moyens digitaux et a ainsi permis d’influencer l’opinion publique en vue de la votation.

Action

Enigma a développé une stratégie online qui comprenait une importante publicité de la page d’accueil du site internet de la campagne politique. Des dispositifs de promotion spécifiques ont été installés et les toutes dernières technologies de Facebook et Google ont été utilisées afin d’obtenir de manière systématique le maximum de visiteurs sur la page d’accueil.

Storytelling

Le design des publicités confère de l’émotion à la problématique politique, dans le sens où il aborde le sujet clairement, simplement tout en étant divertissant surtout sur les plate-formes de chat comme Facebook.

A/B testing

En choisissant d’A/B tester le contenu, Enigma a pu déterminer le genre d’images que préférait chaque segment de clients en fonction des différentes phases de la campagne politique.

Impact

Durant la campagne il s’est avéré que la publicité Facebook a généré un coût par clic significativement plus élevé que les technologies Google. En investissant délibérément le budget dans les canaux les plus efficaces, le coût par clic a finalement pu être réduit de 92%

L’écho médiatique
Le caractère subtilement provocateur des publicités a conduit le journal “20 Minuten” a écrire sur le sujet et la publicité a ainsi bénéficié d’une plus grande exposition et influence, au delà des canaux utilisés.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto