OUI à l’abolition de la pénalisation du mariage – Vidéo Émotionnelle

PDC

Enigma Strategy & Branding a été mandaté par le Parti Démocrate-Chrétien (PDC) Suisse dans le but de créer une vidéo percutante en vue de la votation du 28 février concernant la pénalisation du mariage.

Le PDC a donné comme mission à Enigma d’inviter la population Suisse à voter pour l’abolition de la pénalisation du mariage au moyen d’une vidéo. L’objectif était clair : attirer les électeurs aux urnes grâce à un call-to-action précis et voter “OUI“.

Action

Enigma a donc décidé de créer une courte vidéo de deux séquences basées sur l’émotion. On peut y voir une belle scène de mariage qui s’interrompt brusquement lorsque le public est abordé par un fonctionnaire des impôts. Le couple de futurs mariés est ensuite ironiquement confronté au slogan “Etes-vous prêts à payer des taxes plus élevées et à percevoir moins de pension de retraite?“ tout en sachant que les couples ne sont pas imposés aux mêmes taux. Pour finir, la vidéo s’adresse directement aux spectateurs afin qu’ils n’acceptent pas cette inégalité et qu’ils votent “OUI” à l’abolition de la pénalisation du mariage.

Impact

Un targeting finement adapté ainsi que de l’A/B testing ont été mis en place afin d’optimiser le coût par clic et le taux de conversion. Avec plus de deux millions de displays et plus de 670 000 vues, la vidéo a eu un effet impressionnant durant les quatre semaines qui ont précédé le vote.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Manager Timothée Mägli