Grand concours de vidéos online

GPG

Enigma Strategy & Branding a été choisi par GPG afin de promouvoir le métier de gypsier peintre auprès des jeunes, grâce à un concours de vidéos online appelé “pimp my wall”.

Ambition

Rendre le métier de Gypsier Peintre plus attractif! Dans le cadre de la « Cité des Métiers » 2009, telle était la mission que notre client nous a confié après avoir constaté une baisse de l’intérêt des jeunes pour ce métier. Notre objectif a alors été de trouver la meilleure manière de le présenter comme passionnant et parfaitement adapté à des jeunes intéressés par une profession créative et manuelle.

Action

Afin de mettre en avant une approche créative de la profession tout en s’adaptant à un public cible de jeunes apprentis, nous nous sommes inspirés du concept « Pimp my car » de MTV. Nous avons donc créé un concours de vidéos online appelé « Pimp my wall » dans lequel les apprentis gypsiers-peintres ont participé, par équipes, au tournage de films humoristiques sur leur profession. La consigne était de « pimper » un mur avec une technique de peinture à choix (mains, paintball, etc.).

1/2 journée de tournage a été nécessaire pour chaque équipe, afin de réaliser ces films de manière professionnelle. Chaque film a ensuite été diffusé sur un site internet entièrement dédié à ce concours: les internautes avaient alors la possibilité de voter pour leur vidéo préférée. Une page facebook a également été crée pour cet événement, afin de permettre aux jeunes d’interagir et de faire connaître « leur » projet. L’anecdote est que ce site est sorti 6 mois avant la création du « like » de facebook: nous avons donc dû créer un système similaire permettant au public de voter!

Deux prix étaient décernés: le premier, le prix du public, offrait à l’équipe gagnant un séjour de 4 jours à Brelin. Le second, le prix de la Cité des Métiers, était décerné par un jury de professionnels et permettait à l’équipe de gagner des flip caméras.

Impact

Sur 150 apprentis, 59 se sont inscrits et 40 ont participé. L’engouement suscité par ce projet auprès des jeunes a fait  dépassé le taux de participation que nous avions estimé de plus de 20%!
Les vidéos sur le site internet ont généré au total 5’755 vues et 1’192 votes. En 2 mois, nous avons recensé 3’629 visites sur le site, soit 60 visites par jour.

Logo en couleur
Logo en Noir & Blanc
Logo Noir & Blanc
Palette de couleurs pour le concept
Grille d'élaboration du texte
Visuel du CTA
Visuel du site internet sur ordinateur portable
Fenêtre d'identification
Flyer du concours
Tournage du concours
Tournage du concours
Lieu du tournage et matériel concours
Equipe du concours
Projet participant au concours
Projet pour le concours
Elaboration d'un projet
Projet en élaboration
Projet du concours

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Management Loriane Henrioud
Design Strategy Pascal Wicht