Grand concours de vidéos online
Enigma Strategy & Branding a été choisi par GPG afin de promouvoir le métier de gypsier peintre auprès des jeunes, grâce à un concours de vidéos online appelé “pimp my wall”.
Ambition
Rendre le métier de Gypsier Peintre plus attractif! Dans le cadre de la « Cité des Métiers » 2009, telle était la mission que notre client nous a confié après avoir constaté une baisse de l’intérêt des jeunes pour ce métier. Notre objectif a alors été de trouver la meilleure manière de le présenter comme passionnant et parfaitement adapté à des jeunes intéressés par une profession créative et manuelle.
Action
Afin de mettre en avant une approche créative de la profession tout en s’adaptant à un public cible de jeunes apprentis, nous nous sommes inspirés du concept « Pimp my car » de MTV. Nous avons donc créé un concours de vidéos online appelé « Pimp my wall » dans lequel les apprentis gypsiers-peintres ont participé, par équipes, au tournage de films humoristiques sur leur profession. La consigne était de « pimper » un mur avec une technique de peinture à choix (mains, paintball, etc.).
1/2 journée de tournage a été nécessaire pour chaque équipe, afin de réaliser ces films de manière professionnelle. Chaque film a ensuite été diffusé sur un site internet entièrement dédié à ce concours: les internautes avaient alors la possibilité de voter pour leur vidéo préférée. Une page facebook a également été crée pour cet événement, afin de permettre aux jeunes d’interagir et de faire connaître « leur » projet. L’anecdote est que ce site est sorti 6 mois avant la création du « like » de facebook: nous avons donc dû créer un système similaire permettant au public de voter!
Deux prix étaient décernés: le premier, le prix du public, offrait à l’équipe gagnant un séjour de 4 jours à Brelin. Le second, le prix de la Cité des Métiers, était décerné par un jury de professionnels et permettait à l’équipe de gagner des flip caméras.
Impact
Sur 150 apprentis, 59 se sont inscrits et 40 ont participé. L’engouement suscité par ce projet auprès des jeunes a fait dépassé le taux de participation que nous avions estimé de plus de 20%!
Les vidéos sur le site internet ont généré au total 5’755 vues et 1’192 votes. En 2 mois, nous avons recensé 3’629 visites sur le site, soit 60 visites par jour.
