A/B test de la performance d’une landing page

Un des avantages de la publicité en ligne est la possibilité de pouvoir effectuer des études de marché en temps réel. Dans le cadre du lancement d’un nouveau produit pour l’entreprise EWZ, Enigma a testé trois landing pages pour optimiser leur performance globale.

Ambition

Au sein de l’EWZ, le projet a été organisé à la manière d’une start-up, ce qui a impliqué une quantité de ressources limitée allouée au marketing. En outre, s’ajoutait le défi d’une communication principale du fournisseur essentiellement axée sur l’énergie solaire. D’où la nécessité d’une campagne particulièrement efficace.

Action

Un écosystème en ligne a été créé, s’adressant aux clients à travers des annonces online sur Facebook. De plus, des mécanismes de reciblage ont été utilisés pour atteindre le public cible durablement et expliquer la proposition de valeur «Electricité de Zurich pour Zurich».

Impact

Afin d’en apprendre d’avantage sur le comportement des clients et le détail de leurs parcours, Enigma a créé trois landing pages en faisant varier le storytelling, les visuels et l’expérience d’utilisation. En mesurant la performance des annonces et des différentes versions de landing pages, Enigma a pu identifier la meilleure combinaison des deux.
La performance a été mesurée par rapport aux objectifs prédéfinis de l’indicateur clé de performance, pour les annonces et les landing pages.
En plus de contribuer à définir le moyen le plus efficace de se rapprocher du groupe cible, les résultats ont fourni de précieuses informations sur le marché et l’offre en question.