Rebranding pour l’association faîtière suisse pour les droits des personnes handicapées.

Ambition

L’organisation suisse à but non lucratif Agile se concentre sur le soutien et l’expression politique des personnes handicapées. Lorsque le moment est venu de mettre à jour son image de marque, elle a demandé à Enigma de l’aider à redessiner son logo, à créer de nouveaux articles de papeterie, à élaborer un guide de style et à définir un concept photographique pour la future communication visuelle de l’organisation.

Le logo est construit à partir d’une icône d’inclusion énergique et traduit leur dynamique en politique.

Contexte

Agile est en activité depuis plus de dix ans et s’est forgé une solide réputation au sein de la communauté pour son engagement à soutenir les personnes handicapées. Cependant, l’identité visuelle d’Agile ne suivait pas le rythme de sa croissance et de son évolution, et son logo existant ainsi que sa papeterie n’étaient plus représentatifs de ses valeurs et de sa mission.

Objectifs

L’objectif principal du projet de changement de marque était de mettre à jour l’identité visuelle de l’organisation afin de mieux l’aligner sur ses valeurs et sa mission. Enigma a cherché à créer une identité visuelle plus moderne, plus accessible et plus inclusive qui permettrait à Agile d’attirer un public plus large et de mieux communiquer son engagement à soutenir les personnes handicapées.

Le Processus

La première étape de l’initiative de repositionnement de la marque a consisté à étudier les antécédents, les principes et les objectifs d’Agile. Simultanément, nous avons procédé à une évaluation approfondie des éléments existants de la marque actuelle de l’organisation afin d’identifier les améliorations potentielles au niveau de la conception.

Sur la base de cette recherche, nous avons développé un certain nombre de concepts pour un nouveau logo et les avons présentés à l’équipe dirigeante de l’organisation. Le logo final a été choisi pour sa simplicité, sa lisibilité et sa capacité à communiquer les valeurs de l’organisation.

Nous avons également développé un nouveau set corporate, comprenant des cartes de visite et des en-têtes de lettres, qui intègrent le nouveau logo et la nouvelle palette de couleurs. En outre, l’agence a créé un guide de style complet comprenant des lignes directrices pour la typographie, l’utilisation des couleurs et d’autres éléments de conception.

Pour renforcer l’engagement d’Agile en faveur de l’inclusion, nous avons conçu un concept photographique qui mettait l’accent sur la diversité des personnes handicapées et sur l’engagement d’Agile à fournir un soutien à tous. Le site web final a été pensé pour répondre à une accessibilité optimale, sans obstacles, ce qui permet aux personnes de toutes capacités de profiter du nouveau site.

Impact

Le projet de changement de marque a été un succès et a aidé l’organisation à but non lucratif à mieux communiquer ses valeurs et sa mission à ses parties prenantes. Le nouveau logo et la nouvelle papeterie ont été bien accueillis par le personnel et le conseil d’administration de l’organisation, et le guide de style complet garantit que toutes les communications futures seront cohérentes et conformes à la marque.

Le concept photographique a permis à Agile de mieux mettre en valeur son engagement en faveur de l’inclusion et du soutien à toutes les personnes handicapées. Cela permet à l’organisation de s’adresser à un public plus large et de renforcer sa position de leader dans le secteur à but non lucratif en Suisse.

• Une identité de marque forte : en développant une identité de marque cohérente et percutante, pour paraître intemporel.