#ResistResistance, la campagne qui rend visible une menace invisible
Pour lever des fonds à hauteur de 500 millions d’euros, l’ONG GARDP a besoin de visibilité extrêmement ciblée, auprès de philanthropes et de fondations sensibilisées à leur cause. Au tiers du projet, Enigma avait déjà atteint la moitié de l’objectif de trafic.
Un donateur sensibilisé en vaut deux
Global Antibiotic Research and Development Partnership (GARDP) est active dans les infections antibio-résistantes. Ce fléau à l’échelle globale provoque le décès de 700,000 personnes par an, dont plus que 200,000 bébés. Pour développer 5 nouveaux traitements d’ici 2025, GARDP doit lever 500 millions d’euros. La mission d’Enigma aux côtés de l’équipe GARDP ? Maximiser l’impact digital de la cause pour faire mouche auprès de potentiels philanthropes et fondations.
La clé: une visibilité ultra-ciblée
Pour faciliter le travail de l’équipe GARDP, Enigma a d’abord défini, sur les trois zones géographiques visées (Suisse, UK et USA) une audience hautement qualifiée en termes de potentiels partenariats et donations. Objectif: informer et sensibiliser, pour ensuite encourager les processus philanthropiques. Nos stratèges ont défini un concept de communication puissant, #ResistResistance, décliné en différents contenus – landing page, capsules vidéo “Faces of AMR” et bannières. Grâce à un monitoring en continu, le trading desk Enigma a assuré une campagne digitale d’une efficacité redoutable.
A un niveau local, une opération de branding a également permis de mettre en valeur GARDP au coeur de la ville de Genève grâce aux drapeaux flottants sur le Pont du Mont-Blanc cet été. Les TPG ont également porté les couleurs de l’opération “Take action now” visible sur un tram city runner plusieurs semaines ainsi que sur les écrans TPG-TV.
Une visibilité à la mesure d’une problématique majeure
- à un tiers du projet, la moitié des objectifs de trafic et de visibilité étaient atteints auprès de l’audience ciblée
- un déploiement sur trois zones géographiques majeures : Suisse, UK et USA
- un concept de communication fort et efficace
- une visibilité importante auprès de la bonne audience
