Balexert lance ses soldes de janvier en fanfare

Balexert

Le célèbre centre commercial Suisse Balexert a fait appel à l’expertise d’Enigma Strategy & Branding pour redynamiser sa traditionnelle campagne d’affichage des soldes.

En janvier, on pense... à soi!

>Au programme: 115 enseignes pour faire de bonnes affaires, trois semaines de soldes sur le mail du 7 au 25 janvier, deux semaines de ventes flash du 14 au 25 janvier et une grande braderie, tout à – 70%, du 28 janvier au 1er février 2014.

À cette occasion, le plus grand centre de Suisse romande lance une campagne d’affichage pleine d’humour et de tendresse. Balexert s’amuse des codes et adopte un ton décalé pour ses premières affiches de l’année.

Notre affiche: entre tendresse et clin d'oeil

Balexert, un espace où l’on se fait plaisir, on pense à soi, jusqu’à en oublier ce qui est de bon ton de ne pas oublier: son bout de chou! Un centre où l’on passe un peu plus de temps que prévu, tant on s’y sent bien, c’est cela les soldes à Balexert!

Des photographies sublimes

Le centre commercial Balexert a souhaité rompre avec les affiches traditionnellement rouges de cette période. Le design des affiches pour la campagne d’affichage a puisé son inspiration dans le travail de la photographe américaine Jill Greenberg. La talentueuse artiste est notamment connue pour une série de clichés, datant de 2012, mettant en scène des enfants en pleurs.

La nouvelle agence de Balexert, Enigma, a organisé le shooting en novembre dernier avec la photographe genevoise Sandra Pointet, sous la direction artistique de Benoit Chevallier. Cinq enfants âgés entre 3 et 5 ans, tous amateurs, ont joué le jeu du shooting photos accompagnés de leurs parents. Quelques gouttes d’eau sucrées et un léger maquillage ont suffi à leur donner l’expression souhaitée. Accueillis avec des jeux et des livres, les bambins ont eu de la peine à quitter le plateau et gardent tous un excellent souvenir de l’expérience.

Close up sur une affiche de la campagne d'affichage
Close up sur la seconde affiche de la campagne d'affichage
Mise en situation dans les rues de la seconde affiche de la campagne d'affichage
Mise en situation en extérieur de la première affiche de la campagen d'affichage
Mise en situation en extérieur d'une troisième affiche de la campagne d'affichage
Mise en situation en extérieur de nuit de la seconde affiche de la campagne d'affichage
Visuel d'un totem reprenant le thème de la campagne d'affichage dans le centre commercial
Visuel d'une bannière sur la barrière du parking du centre commercial
La Une d'un journal local reprenant la campagne d'affichage controversée
Article de journal reprenant la campagne d'affichage controversée
Manchette de kiosque soulignant l'article sur la campagne d'affichage controversée
Encart publicitaire dans le journal 20 minutes
Encart publicitaire dans le 20 minutes version 2
Encart publicitaire dans le 20 minutes version 3
Visuel de la première affiche sur plusieurs écrans
exemples de réactions sur internet face à la campagne d'affichage controversée

Crédits

STRATEGY Olivier Kennedy