Stratégie online pour GEWA, la simplicité à son paroxysme

GEWA

Enigma Strategy & Branding a été mandaté par la GEWA afin de développer une stratégie online avec une problématique de simplicité optimale.

Ambition

La Fondation GEWA est une entreprise d’économie sociale ayant comme objectif l’aide à l’intégration professionnelle des personnes souffrant de discrimination à l’emploi du fait de troubles mentaux.

Enigma a été mandaté dans le but de sensibiliser la GEWA aux enjeux d’internet et pour développer une stratégie online, aidant ainsi l’entreprise à faire un départ réussi sur le web.

Action

De nouveaux challenges se sont également ajoutés à la création de cette stratégie online.

Le marketing devait être capable d’assembler efficacement une multitude de contenus pertinents provenant de différents domaines couverts par la GEWA en vue de leur intégration sur le site internet.

De ce fait, la stratégie online de la GEWA serait claire et facilement compréhensible par toutes les parties prenantes.

Structure de la stratégie

A l’image d’un classique entonnoir de vente, la stratégie a été clairement présentée. En effet, les mesures visant à obtenir un maximum d’engagement étaient détaillées pour chaque phase de la stratégie.

Simplicité et accessibilité ont été les mots d’ordre de cette collaboration.

Le mot “stratégie” ne devrait en aucun cas empêcher quiconque d’utiliser les canaux de communication online au quotidien.

Un wording populaire

Afin de renforcer l’aspect sympathique propre à cette stratégie, Enigma a cherché à employer un ton local et simple pour le wording des différentes phases de la stratégie.

Génération de contenu

Il fallait que les employés de la GEWA aient des instructions claires sur la manière dont le contenu de leur communication online devait être assemblé et préparé.

Dans chaque département de l’entreprise, les événements de la vie quotidienne sont inscrits sur un Post-it puis collés sur une affiche. Celle-ci est ensuite photographiée et la photo envoyée au département marketing afin qu’ils puissent utiliser ces événements dans leur communication online.

Impact

La stratégie de communication online de GEWA est devenue adaptée à un usage quotidien.

Les posters ont été diffusés dans les locaux de l’entreprise et ont permis d’intégrer des moments de vie quotidienne dans les médias sociaux et autres canaux online tout en utilisant un procédé simple et accessible.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto