Swiss Efficiency : architecture de marque pour un incubateur de start-up suisse

Sunbilt

Un groupe produisant de l’énergie solaire a contacté Enigma afin de parvenir à la réalisation d’un branding complet ainsi que de l’architecture de marque pour l’entreprise et ses sociétés soeurs.

Ambitions

Le but d’Enigma était de créer une marque Suisse forte pour cette start-up innovante.

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Le ‘wordmark’

Le branding de l’efficacité suisse transmet le caractère prestigieux et novateur de la marque grâce à un ‘motmark’ percutant. Le ‘wordmark’, développé par l’équipe design d’Enigma, comprend les trois aspects suivants:

1. Prestige : par l’utilisation d’un contraste entre les lignes importantes et Verticales référençant l’historique horizontales famille de polices Didonne, le ‘Wordmark’ Transmet à la Fois le Seņs du et le savoir détail-faire de la marque

2.  Innovation : utiliser la même lettre que celle présente dans la police de caractère monospace, les lettres employées dans la plupart des applications techniques.

3. «Human-centré» : les formes des lettres sont sur les proportions humanistes et donc le mot-symbole «centré sur l’humain».

L’architecture de marque

Etant donné que toutes les sociétés soeurs ont une forte identité propre, il était important de ne pas affaiblir ces identités dans leur imposant de convenir à un système restrictif.

Pour les sociétés soeurs, une version spéciale du ‘motmark’ indique « Powered by Swiss Efficiency » est utilisée comme signature. Cette signature fonctionne comme une assurance de qualité et crée un lien entre toutes les sociétés de façon soeur de façon subtile et prestigieuse.  

l’image de marque

Pour la société mère, Enigma a développé une identité visuelle complète allant à la carte de visite au site internet pour tous les projets de démarrage incubées par la marque.

Impact

Les différentes sociétés sœurs ont besoin d’une «position de l’île» forte associée à une individualité marquée. À l’inverse, la technologie est identique pour chaque produit. Pour cette raison, l’architecture de marque est définie sur le produit, soit sur la technologie, soit sur la fonction du groupe cible.

C’est pourquoi les produits de la gamme sont toujours accompagnés de la signature «Powered by Swiss Efficiency» et une meilleure performance grâce à la confiance apportée par la présence de la marque mère.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto