Un branding punk pour une entreprise dans le domaine du vin

Wine District

Enigma a été mandaté par Wine District, une nouvelle cave de stockage à Genève, afin de développer leur identité de marque et mettre en place une stratégie de lancement.

Ambitions

Né de l’association entre deux jeunes et entrepreneurs talentueux, Wine District est bien plus qu’une simple cave de stockage, c’est aussi un lieu de partage et de convivialité avec des passionnés et des amateurs de vin peut se trouver et échanger, loin des conventions habituelles.

Désireux de casser les codes de ce secteur et de rendre le rendre accessible, Wine District souhaitait créer une rupture avec l’existant tout en mettant en avant leur vision et leur raison d’être.

Le défi de l’énigme était de faire oublier et de remettre en question tout ce qui se trouve dans ce secteur tout en accompagnant la marque dans sa recherche d’identité profonde pour la retranscrire à travers différents moyens et actions de communication à mettre en place.

Actions

Définir l’identité de vin District

Par le biais de différents ateliers et exercices, en collaboration avec les fondateurs de la marque, Enigma a travaillé sur la définition de la marque, sa raison d’être mais aussi sa personnalité.
A la suite de cette première phase, Enigma a développé un branding disruptif basé sur un univers d’inspiration punk, allant à l’encontre des règles, allié à l’élégance naturelle du vin et de la convivialité.

Logotype et identité visuelle

Afin de retranscrire l’esprit punk et disruptif de Wine District d’une manière subtile, un grand travail typographique et engagé par notre concepteur et typographe, Loris Olivier.

Ainsi, une typographie a été créée pour le logo, inspirée de l’écriture spontanée au feutre, comme cela fait dans les lieux punks de Londres dans les années 90 et sur les affiches et Polaroïds.
Le but était d’exprimer une personnalité spontanée et prête à profiter de chaque instant.

L’univers graphique accompagnant ce logo a été développé autours d’une association de couleurs rappelant l’élégance du vin, tel que le bordeaux et le doré, tout en y apportant des touches disruptives telles que des textes en biais et des polaroïds venant illustrer les différents services proposés par le district des vins.

Gestionnaire de communauté

Afin de créer de la conscience autour de la marque tout en gardant cet esprit rebel et non conventionnel, Enigma a développé une quinzaine de concepts créatifs insolites et amusement pour venir animer la page Facebook de Wine District et susciter le maximum de réactions.

Entre montage photo, illustrations, gifs ou encore extraits vidéos, Enigma a su mettre en place une gestion de la communauté disruptif, étonnant et plein d’humour pour le plus grand plaisir de leurs fans.

Impact

Grâce à une stratégie disruptive et unique, Wine District a marqué sa différence auprès de ses concurrents et de faire une place dans un secteur de plus en plus concurrentiel.

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Management Margaux Jost
Design Strategy Romain Pittet, Pascal Wicht
Design Loris Olivier