Une marque qui crée de nouvelles dimensions
Le bureau d’architecture « Jaggi und Partner » à Gstaad réunit l’architecture, l’aménagement intérieur, la planification et la construction. En raison d’un changement d’actionnariat, le bureau d’architecture souhaitait une refonte complète de son image de marque. Le défi consistait à réinventer une marque pour évoquer le prestige, répondre à la nouvelle philosophie de l’entreprise et s’inscrire dans l’imaginaire des clients exigeants de Jaggi und Partner. Enigma a relevé le défi.
Ambition
Jusque-là, l’aspect classique de Jaggi and Partner se ressentait fortement dans son logo plutôt technique et son usage minimaliste du numérique. Jaggi voulait un nouveau look contemporain qui puisse refléter les racines de ce cabinet d’architecture traditionnel. Jaggi und Partner reste en effet une marque fière de sa clientèle fidèle et de ses standards de qualité élevés.
Les trois nouveaux propriétaires ont décidé de communiquer la reprise de l’entreprise. Ils voulaient aussi avoir un positionner clair auprès de leur clientèle et sur le marché. Cela passait par un profil de l’entreprise entièrement repensé, ainsi qu’une révision contemporaine de son identité visuelle et de son site Web.
Action
Creative Footprint
Le projet s’est appuyé sur notre démarche de Creative Footprint pour définir la personnalité de la marque, son histoire stratégique ses objectifs de communication. Selon l’approche narrative retenue, l’architecture crée un vocabulaire commun entre l’individu et la pièce. Ce dialogue se traduit par des espaces nouveaux et uniques.
Nous avons défini une nouvelle promesse pour la marque: «forme et espace complet» et utilisé nos connaissances en neuromarketing pour choisir des déclencheurs de fascination pour la nouvelle apparence. L’attitude confiante du bureau, acquise au cours de nombreux projets architecturaux réussis – «Les gens nous connaissent et nous l’apprécions» – a ouvert la voie à la mise en œuvre visuelle du rebranding.
Concept de design visuel
En se basant sur l’approche narrative, Enigma a établi une identité visuelle qui fait de Jaggi une marque forte et indépendante. En collaboration avec la direction, il a été décidé d’abandonner l’ancien nom Jaggi und Partner afin d’en extraire l’élément le plus précieux – le nom que les clients connaissent et apprécient. Le nom Jaggi est ainsi devenu la marque.
Autour de la marque Jaggi, Enigma a créé tout un univers visuel qui s’appuie sur les déclencheurs neuromarketing «Prestige» et «Power». Un beige doré indique la tonalité de couleur de la marque et est rehaussé de plusieurs nuances de gris et d’un accent bleu. Une police classique et calme complète la police à empattement, ce qui ajoute une touche de luxe aux textes. Le ® prend le sens d’une déclaration qui renforce également la marque.
Comme le logo est le centre de la marque, l’accent a été mis sur la police de caractères et la police a été soigneusement conçue. Malgré les empattements décoratifs, nous avons choisi un caractère très construit, qui exprime l’aspect architectural de la police avec sa forme linéaire et filigrane.
Au cours du projet, les clients ont souhaité améliorer encore plus la clarté de la marque. Pour donner plus d’informations sur la gamme, la sous-ligne «Architecture & Interior Design» est venue compléter le logo.
Site web
L’application principale de la nouvelle image de marque était le site Web. Alors qu’Enigma visait une implémentation plus classique pour les produits imprimés, l’aspect numérique a été réinterprété avec Jaggi. Conformément au principe directeur de l’architecture qui consiste à explorer les formes et les dimensions, la page d’accueil défile horizontalement et non verticalement. Cette nouvelle navigation a été encore simplifiée avec un contenu réduit. C’est pourquoi seules quelques sections ont été créées pour donner un bref aperçu du travail de Jaggi.
La navigation des sous-pages, dans lesquelles le contenu et d’autres informations peuvent être trouvées, est structurée de manière classique avec un défilement vertical. Dans ces sections, les utilisateurs peuvent s’immerger dans les projets et les valeurs de Jaggi.
Impression, gabarits et marchandises
En plus d’un site Web original, Enigma a créé plusieurs supports imprimés pour Jaggi. Au-delà des éléments classiques du branding comme les enveloppes, les cartes de visite, les cartes de vœux et les dépliants, Enigma a également pu proposer une approche originale et esthétique dans le domaine des plans et dossiers architecturaux.
La nouvelle image de marque rayonne sur tous les supports et le logo figure toujours bien en vue.
De plus, nous avons conçu des des produits personnalisés comme des tasses, des crayons et des blocs, pour garantir que la nouvelle image serait pleinement intégrée dans l’entreprise.
Impact
Jaggi et Enigma ont travaillé ensemble avec énergie et aussi avec courage pour prendre des décisions délicates. Une marque traditionnelle a été réinventée: ses principes, sa réputation et ses normes de qualité ont été identifiés et recontextualisés pour devenir le cœur de la nouvelle image de marque. Celle adaptée à un monde où le numérique et l’analogique se mêlent.
La nouvelle marque Jaggi affirme sa personnalité, bien différente du caractère tranquille de l’Oberland bernois. Sûre d’elle, évoquant un univers sophistiqué et glamour, elle continue pourtant à répondre aux attentes des particuliers comme des services publics grâce à son approche sobre et professionnelle.