Marketing Studie – Getränkeindustrie in der Schweiz – Full Potential

Unsere 2016 Full Potential Studie hat sechs Getränkemarken betrachtet: Rivella, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Henniez, Fanta und Cardinal. Die Referenzmarke in der Welt des Marketings, Coca-Cola, gewinnt diese Kategorie mit 54 Punkten. Es ist auch die einzige der sechs Marken, die über dem Durchschnitt von 47 liegt. Daraus ist zu erkennen, dass diese Branche Raum zur Verbesserung hat. 
2015 noch auf Platz 10, verliert Coca-Cola sechs Plätze im Ranking 2016. Der Unterschied wird vor allem im Branding gemacht. Die anderen Bereiche dominiert Coca-Cola weniger deutlich.

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Neuromarketing bleibt von den Marken der Getränkebranche schwach ausgenutzt. Coca-Cola (5/10) und Fanta (6/10) sind hier die Ausnahme. Rivella (4/10) ist nicht weit weg, während die anderen drei noch mehr machen können. Jedoch sehen wir, dass einige Marken es geschafft haben, ein starkes und sofort wiederzuerkennendes Konzept aufzubauen. Ausser Henniez und Cardinal, liegen alle Marken zwischen 6/10 und 10/10 in der Werbepersönlichkeit. Übers ganze gesehen, liegt diese Branche fast 9 Punkte hinter dem gesamten Durchschnitt, was im Hinblick auf ihre umfangreiche Präsenz auf den Werbeflächen überraschend ist.

Digital

Im digitalen Bereich schafft es nur Coca-Cola (39), den Durchschnitt (37.4) zu übertreffen. Eine alles andere als beeindruckende Punktzahl für eine Marke, die die digitale Welt lange Zeit umschwärmt hat. Wie es bei Konsumentenmarken oft der Fall ist, hält sich die Zugänglichkeit mit Punktzahlen zwischen 3 und 5 von 10 in Grenzen. Das Engagement der Öffentlichkeit auf den sozialen Netzwerken bleibt niedrig. Die einzigen Ausnahmen sind Coca-Cola und Fanta mit Snapchat und Coca-Cola Life mit Instagram. Jede Marke erreicht 10/10 auf diesen Plattformen. 

Branding

Hier vergrössert Coca-Cola den Abstand. Die exzellente Punktzahl von 73 bedeutet Platz 6 dieses Jahr. Die einzige Schwäche in diesem Bereich ist das fast komplette Fehlen von Storymaking und User Generated Content. Es sollte erwähnt werden, dass kein Konkurrent in dieser Branche mehr als 2 Punkte in diesem Kriterium erreicht, was ziemlich überraschend ist für Produkte, die oft mit positiven Momenten und Emotionen assoziiert werden. 
Unser Rat an die Getränkeindustrie: Bessere Verwendung von Neuromarketing Techniken, um Werbungen zu produzieren, die noch mehr faszinieren. Versuchen, Fans auf sozialen Netzwerken zu animieren und sie ermutigen, ihre Erfahrungen mit der Marke zu teilen.