SSP- und DMP-Definitionen

SSP (Supply-Side Demand) und DSP stehen für angebotsseitige Plattformen bzw. nachfrageseitige Plattformen. Im Werbe-Ökosystem funktionieren diese beiden gleichzeitig mit Datenmanagement-Plattformen (DMPs), um den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbung zu ermöglichen. Interessanterweise erfüllen sie in den Werbenetzwerken allerdings unterschiedliche Funktionen. Im Folgenden zeigen wir Ihnen die Unterschiede auf und erläutern Aspekte wie Real Time Bidding.

Unterschied zwischen DMP, DSP, SSP

Die Demand-Side-Plattform wird in der digitalen Werbung für den Kauf von automatisierter Werbung verwendet, einschliesslich Video-, Display-, Social-Media-, Native-, Mobile- und Social-Media-Anzeigen. Sie wird als Nachfrageseite bezeichnet, weil die Menschen, die sie nutzen, Werbung brauchen und sie sozusagen nachfragen. Diese Software wird von Agenturen und Marken genutzt, die Anzeigen darstellen.  Als Käufer ermöglicht die DSP Werbetreibenden, Inventar auf Publisher-Seiten zu kaufen (buy ad). Diese Anzeigen können dann auf eine bestimmte Aktion, ein bestimmtes Verhalten oder eine bestimmte demografische Gruppe von Nutzern ausgerichtet sein oder aber sie basieren auf früheren Online-Aktivitäten. Der Zugriff auf das Anzeigeninventar erfolgt über Ad Exchanges, wobei die DSPs die Exchanges sammeln, während sie entscheiden, welche Anzeigen, Bilder und Eindrücke für einen Werbetreibenden zum Kauf sinnvoll sind. Die Anzeigenpreise für Werbetreibende werden über Real-Time Bidding (rtb) festgelegt. 

Eine Data Management Platform (DMP) hingegen ist die Software, die für die Sammlung von Erst-, Zweit- und Drittdaten verantwortlich ist. Diese Software dient dazu, die Daten so zu segmentieren und zu organisieren, dass sie den Vermarktern helfen, die Marketingergebnisse zu verbessern. DMPs helfen auch bei der Analyse von Kundenabwanderungs- und -bindungsraten. Wenn Benutzer gewünschte Cookies auswählen, werden diese Informationen wiederum an Werbeplattformen gesendet, die dann Anzeigen gegen das Erscheinen von Cookies auf der Website schalten. Auf diese Weise arbeiten DMPs an der Erstellung von Werbekampagnen, der Aktivierung von Daten und dem Hyper-Targeting. DSPs kaufen Werbung entsprechend der Informationen, die sie von einer Datenmanagement-Plattform erhalten, und sind entscheidend im digitalen Marketing.
 
SSP schliesslich ermöglicht es Publishern, Anzeigenimpressionen durch eine automatisierte Auktion zum Verkauf anzubieten, hier ist dann ein „Werbeplatz zu verkaufen“. Sie wird als Angebotsseite bezeichnet, da diejenigen, die sie nutzen, das sogenannte Inventar für die Werbung bereitstellen. Sie wird von Content-Produzenten und Publishern auf digitalen Werbeplattformen genutzt. Diese Software ist im Grunde genau wie die DSP, nur dass sie eben konkret für Publisher und Content-Produzenten gedacht ist. Mit dieser Software kann sich ein Content-Ersteller über Ad-Exchange mit potenziellen Käufern in Verbindung setzen, indem er sich mit DSPs verbindet. Einfach ausgedrückt, können sie die Regeln für Werbetreibende und Käufer sowie die Mindestpreise für den Kauf von Inventar festlegen.

Wie DMP, SSP und DSP funktionieren

Diese drei Softwares arbeiten zusammen, und zwar einwandfrei im gleichen Prozess. Eine Marke organisiert ihre Audience-Daten in einer DMP entsprechend ihrer Strategie. Die Marke entscheidet dann über ihr Ziel für eine bestimmte Werbekampagne und füttert die DSP mit diesen Daten. Die DSP verbindet sich mit den SSPs, die viele verschiedene Optionen für die Werbung anbieten, um das Publikum zu unterschiedlichen Preisen zu erreichen. Sie bestimmt den besten Kauf für das Publikum zum besten Preis. Der Austausch findet statt, wenn die Marke mit dem vom SSP angebotenen Inventar und Preis zufrieden ist.

Programmatische Werbung

Programmatische Werbung beinhaltet den automatisierten Kauf und Verkauf eines Werbeplatzes. Marken nutzen die DMP-Analyse, um den Werbespot auszuwählen. Die DSP teilt diese Informationen mit Ad Exchanges, und SSP und Publisher handeln mit Hilfe der angebotsseitigen Plattform Werbeplätze aus. So funktioniert programmatische Werbung bei Werbekampagnen. Der Kauf, das Targeting und der Verkauf von Anzeigen ist nicht mehr so mystisch wie es vielleicht früher einmal war.