Les causes de la baisse en efficacité des publicités TV

En communication, il n’y a pas plus fort, plus important ou plus puissant que la publicité télévisée. Du moins, c’est ce que l’on pense traditionnellement.
Quand on commence à regarder les chiffres, on s’aperçoit que la reine du marketing a été déchue… Pourtant, certaines entreprises y investissent encore plus de 80% de leur budget publicitaire.
Vous qui lisez cet article, avez-vous regardé la télévision en live ces dernières 24 heures? La plupart d’entre vous répondra non, à moins qu’il y ait eu un événement sportif avec votre équipe ou joueur favori.

1. Sauter les pubs

Quand on regarde une émission en différé, il est très simple de sauter les publicités. Les rares études sur ce sujet montrent que 95% des personnes possédant une box zappent la publicité. Ce qui est plus étonnant encore, c’est que les vendeurs de ces boîtes permettant le replay parlent peu de la fonction permettant de sauter la pub.
En Suisse, la fin de la télévision analogique a déjà eu lieu. Depuis le 21 avril 2015, toute la Suisse est passée au 100% numérique, ce qui veut dire que tout le monde peut sauter les pubs. Pourtant, les plans médias n’ont pas changé de manière fondamentale.

2. Youtube & Co

Chez les moins de 34 ans, la baisse de consommation de la télévision classique est au minimum de 23% en 2015. Aujourd’hui, le média vidéo se consomme sur Internet avec Youtube, Netflix et la plate-forme de replay.

3. Le format

La publicité d’interruption est de plus en plus vécue comme une nuisance. Vous savez, ces vidéos qu’on vous oblige à regarder avant de lire un article ou de regarder une vidéo en ligne… Cela agace. Il en va de même pour la publicité télévisée… elle interrompt votre programme et dérange. Qu’elle dure 15, 20 ou 30 secondes ne change rien. D’ailleurs les films publicitaires a succès sur youtube sont souvent bien plus long et contiennent une valeur ajoutée pour le public, par exemple de l’humour ou du contenu intelligent.

Cela met-il la télé en danger?
Oui, car cela remet en question son business modèle, même si les fondamentaux ont toujours la cote. Les téléspectateurs ne veulent plus de publicité, mais ils aiment toujours le contenu vidéo. La vidéo est d’ailleurs le contenu qui a le plus de succès en ligne. Et qui mieux que la télévision sait produire ce genre de contenu?
En revanche, il va falloir trouver de nouvelles manières de les financer. Car même les responsables marketing les plus old schools n’arriveront plus à justifier de si gros investissements dans un média qui touche de moins en moins de monde et dont les publicités sont de moins en moins vues…