Banner Blindness

Le saviez vous? Les gens n’aiment d’habitude pas regarder vos publicités. D’ailleurs est-ce que vous-mêmes aimez les regarder ? Est-ce que vous zappez pour passer d’une tranche publicitaire à une autre constamment ?

Les publicités TV, c’est l’occasion d’aller faire pipi, de se servir à boire, d’éviter tout ce que l’oeil peut éviter. Est-ce que vous pensez que ce n’est pas aussi le cas pour les journaux? Etonnamment on ne trouve que très peu d’études oculométriques sur les journaux et elles sont toujours orientées vers la comparaison entre l’attention portée sur un écran et sur un journal. Elles ne traitent pas le fond du sujet: à savoir est-ce que les gens regardent les publicités sur un journal? Mais est-ce que le résultat serait différent de celui de la télévision?

Le prix par mille c’est en réalité les milles tentatives et non par mille vues.

Et qu’en est-il de l’affichage en lieu public? Et bien il reste plus efficace mais les zones d’efficacité ont évolué. Nombreux sont les panneaux placés à des endroits que notre oeil ne peut pas éviter: près d’un escalier, sur la route, à côté d’un passage piéton. Mais les lieux les plus chers ont toujours été les lieux de passages tels que les gares ou les aéroports. Alors que ces lieux voient transiter beaucoup de monde, l’attention de ces personnes est en réalité assez limitée. En effet, que faites-vous sur le quai de la gare en attendant votre train? Vous consultez votre smartphone… Et vous n’êtes pas seul à le faire! Le prix n’est plus adapté à la situation. Nous achetons encore du reach (le nombre de personnes qui transitent)!

Pour déterminer l’efficacité d’un plan d’affichage, il faudra le coupler à un plan d’utilisation de datas par des mobile et utiliser cette donnée comme pondération. C’est le genre de choses que nous développons dans notre lab. Et c’est l’une des manière de rendre les plans médias plus efficaces.

Mais la vraie force se cache ailleurs. Au lieu de chercher à imprimer, il faut fasciner. Mais c’est une autre histoire