21 décembre 2020

Campagne Google Adwords: quel budget prévoir?

Une campagne Google Adwords permet de générer plus de trafics pour un site web en ciblant des prospects de qualité. Toutefois, ce type de marketing digital est payant. Ainsi, il est important pour les entreprises de comprendre son fonctionnement et de connaitre les dépenses qui y sont liées. Le prix de la campagne dépend principalement des frais publicitaires de Google et du tarif de l’expert Adwords. Comment sont-ils déterminés ?

Comment fonctionne une campagne Google Adwords?

Avant de déterminer le devis de la campagne, il est important de comprendre le fonctionnement de Google Ads. Cette plateforme publicitaire permet de définir plusieurs types de campagnes, à savoir:


  • La campagne de recherche qui permet de bénéficier d’un bon placement sur le moteur de recherche;

  • La campagne display qui permet de gérer les différentes bannières publicitaires sur les sites partenaires de Google;

  • La campagne vidéo qui permet de gérer les publicités vidéos sur YouTube;

  • La campagne Shopping qui permet de gérer directement un produit sur le moteur de recherche;

  • La campagne application qui permet de promouvoir les applications.


Néanmoins, la campagne sur le réseau de recherche reste la méthode la plus utilisée. Elle est basée sur l’achat de mots clés afin d’être placé en première position dans les zones de publicité de Google.

Quel devis pour une campagne Google Adwords?

Pour déterminer le devis d’une campagne Google Adwords, il est nécessaire de connaitre le système de classement des annonces sur Google. Elles sont classées suivant la qualité du mot clé choisi et le prix maximal de l’enchère. Plus le mot clé génère du trafic, plus le budget de la campagne augmente. En général, une entreprise peut choisir entre deux types de budgets de campagnes, à savoir le budget fixe et le budget variable. Le budget fixe permet de fixer à l’avance le montant d’une campagne tandis que le budget variable dépend des opportunités. Pour aider les entreprises dans le choix budgétaire, Google a mis en place deux indicateurs:


  • Le taux d’impression perdue permettant de connaitre les pertes d’opportunité;

  • La colonne État «limité par le budget» permettant de connaitre si le budget est suffisant par rapport au potentiel du mot clé.


Il est possible de répartir le budget sur plusieurs campagnes. Cette fonction est automatiquement gérée par Google. Elle permet de partager le budget suivant le coût de chaque campagne.

Quels sont les tarifs d’un expert Google Adwords?

En plus du prix de la campagne, il est nécessaire de prendre en compte le coût de sa gestion. Bien qu’il soit possible de ne pas faire appel à un expert ou une agence Adwords, les services de ce professionnel sont indispensables. Ses compétences techniques lui permettent de choisir les mots clés pertinents et de mieux gérer les enchères. Il existe plusieurs méthodes de tarifications. Les agences proposent souvent une facturation en pourcentage des dépenses tandis que les consultants optent pour des tarifs forfaitaires. Le prix minimum mensuel de la gestion d’une campagne varie de 200 € à 800 €.

Pour conclure, le devis d’une campagne Google Adwords dépend principalement des besoins de chaque entreprise. Pour obtenir plus d’informations sur les techniques d’amélioration de votre visibilité sur Internet, Enigma Swiss vous propose les services d’une équipe spécialisée en marketing digital.

Cet article a été publié par Ricardo De Fontes Avelar
le 21 décembre 2020
dans #Campagnes digitales
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