DOOH en Suisse : Comment l’affichage extérieur devient hyper ciblé
En Suisse, le Digital Out of Home (DOOH) révolutionne le paysage publicitaire, engageant les marques avec leur audience de manière dynamique et innovante, tant dans les secteurs B2C que B2B. Les panneaux digitaux, autrefois compléments des campagnes, deviennent désormais prédominants dans certaines villes, rendant possible une campagne Out of Home exclusivement numérique.
La dynamique visuelle des panneaux numériques
Les panneaux numériques, grâce à leurs animations, captent l’attention plus efficacement que les affichages traditionnels. Cette visibilité accrue est cruciale dans des environnements urbains où chaque seconde compte. Aujourd’hui, créer des animations pour ces panneaux est aussi simple que de préparer des bannières animées pour une campagne web.
L’expansion rapide en Suisse
Avec 628 écrans à Zurich et 131 à Genève, le DOOH est en passe de devenir le pilier des campagnes de sensibilisation. Bien qu’un complément digital soit recommandé, et que certaines villes nécessitent encore l’usage de supports imprimés, le DOOH offre une opportunité unique de toucher un large public.
L’achat programmatique : un avantage d’Enigma
Saviez-vous que les mêmes outils utilisés pour acheter des espaces en ligne peuvent servir à acquérir des emplacements sur ces panneaux ? Chez Enigma, nous utilisons notre propre trading desk programmatique pour optimiser les enchères et réduire les coûts, offrant une gestion complète des panneaux dans nos forfaits de gestion de campagne digitale mensuelle. Cette technologie permet une grande flexibilité, comme l’affichage des annonces uniquement le week-end ou à certaines heures du jour.
Cas pratique : la stratégie ciblée de Domino’s
Nous avons ciblé des moments précis pour Domino’s, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes en atteignant les consommateurs au moment où ils sont le plus susceptibles de commander une pizza, prouvant qu’une annonce à 18h est plus efficace qu’à 23h.
Cas B2B : workONE et la location de bureaux
Notre campagne pour workONE démontre que le DOOH n’est pas limité au B2C. En ciblant des messages autour des espaces de bureaux disponibles, nous avons atteint directement les décideurs, remettant en question les idées reçues sur la location de bureaux et positionnant workONE comme une option flexible et attractive pour les entreprises.
Le DOOH comme complément aux campagnes digitales
Intégrer le DOOH dans une stratégie omnicanale crée une expérience utilisateur cohérente qui renforce la reconnaissance de la marque, offrant ainsi une valeur ajoutée significative.
La saisonnalité : l’été, une opportunité
L’été présente des tarifs avantageux pour le DOOH, avec des rabais allant jusqu’à 25%. Bien que l’affluence en ville diminue légèrement, l’impact reste fort, avec un ROI souvent très favorable durant cette période.
Le DOOH représente une avancée significative dans l’industrie publicitaire, ouvrant de nouvelles voies pour les campagnes B2C et B2B. Chez Enigma, nous sommes à la pointe de cette innovation, permettant l’achat de médias de manière contemporaine et ciblée.
Si vous souhaitez en savoir plus, contactez-nous et nous serons ravis d’évaluer la meilleure manière d’optimiser votre budget publicitaire.