Le branding & les sapins de Noël

Noël approche à grands pas et beaucoup d’entres nous ont d’ores et déjà acheté et décoré un sapin. C’est une tradition importante, qui se perpétue depuis des décennies. Mais vous êtes-vous déjà simplement demandé pourquoi nous y attachons tant d’importance? 

Je me souviens étant petit, c’était ma mère qui décorait le sapin. Cela semblait être, pour elle, un rituel important.  Depuis, j’ai moi-même décoré de nombreux sapins de Noël mais d’une certaine manière, c’est encore le sapin de cette époque qui me semble être « le seul et l’unique ».

Vous vous demandez certainement pourquoi une agence comme enigma vous parle de sapins de Noël ? C’est très simple.

Omniprésent durant la période des Fêtes et de Noël, le sapin représente la famille, l’amour ou encore la contemplation. Mais sans ses décorations et toute la symbolique qui lui est rattachée, il ne s’agit que d’un arbre parmi tant d’autres. Laissez-moi donc à présent comparer cet arbre avec le principe fondateur de l’identité de marque.

interchangeable Christmas trees

Dans le commerce en cette période, les magasins installent des arbres de Noël sans importance, arborant tous des décorations ennuyeuses: bougies électriques, boules de Noël rouges et bleues. Alors oui, c’est certainement une décoration qui plait, mais elle nous laisse, pour la plupart, indifférents…

Seuls les sapins de Noël décorés avec soin peuvent nous émerveiller vraiment, comme celui de ma mère dans mes souvenirs. Bien sûr, nous pouvons toujours espérer produire un effet en projetant par exemple l’image d’un sapin sur la façade d’un bâtiment, en faisant clignoter la lumière selon un motif pieux ou encore pourquoi pas ajoutant de la musique pour parfaire l’ambiance… On trouve aussi toutes sortes de décorations, comme des boules en verre qui reflètent la lumière d’une façon presque féérique. En somme, nous pouvons nous accorder pour dire qu’il existe une infinité de possibilités. Pourtant dans la réalité, le tout manque souvent de créativité.

C’est exactement la même chose lorsque l’on observe les marques de prêt. La plupart d’entre elles manquent cruellement de créativité. Ainsi, au delà d’un logo, d’un univers créatif ou d’un message, sans mentionner leurs origines ou utiliser le storytelling, il n’existe que des formes, des couleurs et quelques mots.

Les marques qui parviennent à créer de véritables relations avec leurs audiences sont celles qui sont allées plus loin dans l’approfondissement de leur connaissance et leur compréhension de ce qui fait leur unicité.

Chez Enigma, nous avons développé une méthode unique permettant de créer une marque capable d’entrer en relation avec son audience. C’est pourquoi nous pouvons faire en sorte que votre marque devienne cet arbre de Noël dont les gens se souviennent, bien des années après.