2 novembre 2020

Marketing digital: l’importance du référencement naturel

Pour toucher un large public et accroitre la clientèle, il est aujourd’hui important d’être présent sur le web. Cependant, encore faut-il être visible pour que le site soit rentable. Plusieurs canaux permettent de gagner en visibilité sur Internet, le plus connu étant le référencement naturel. En quoi consiste-t-il? Quelle est son importance?

Le référencement naturel, c’est quoi?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est nécessaire de connaitre la définition du mot « référencement ». Ce terme désigne l’ensemble des techniques ayant pour objectif de positionner une page web dans les premiers résultats du moteur de recherche. Il existe principalement deux types de référencements, à savoir:


  • Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimization): son but est de référencer un site internet de façon naturelle et gratuite

  • Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising): il consiste à acheter des mots clés ou des espaces publicitaires afin d’obtenir une meilleure visibilité sur Internet.


L’optimisation seo correspond ainsi au processus analytique, technique et créatif visant à améliorer le classement d’un site sur le moteur de recherche. Sa finalité est d’attirer le maximum de visiteurs.

Quels sont les avantages du référencement naturel?

Tout d’abord, apparaitre sur la première page de google est important, car la majorité des internautes restent attentifs aux premiers résultats. Selon les études, les sites occupant les trois premières places représentent à peu près 60 % des clics.

Ensuite, contrairement au référencement payant qui n’autorise qu’un résultat par annonceur, le référencement naturel permet d’occuper plusieurs positions pour une même requête. De plus, il n’est pas nécessaire de payer à chaque fois qu’un internaute clique sur la page web.

Enfin, le SEO s’entretient lui-même. En effet, plus le site est visible, plus il obtient des clics. Il est ainsi mieux référencé et gagne encore en visibilité.

Comment fonctionne le référencement naturel?

Pour comprendre les techniques de référencement naturel, il est important de connaitre le fonctionnement des moteurs de recherche. En ce qui concerne particulièrement Google, lorsqu’un internaute lance une recherche, des robots appelés « crawlers » analysent les pages web afin de les indexer. L’algorithme Google utilise ensuite les informations issues de l’indexation pour évaluer la notoriété d’un site. Le moteur de recherche proposera le résultat que l’algorithme trouvera le plus pertinent. Google classe généralement les pages web suivant les critères de cette liste:


  • Les backlinks et le netlinking: les crawlers examinent les sites en suivant les liens qui s’y trouvent. Il est ainsi nécessaire de créer des liens pertinents renvoyant à des pages préexistantes

  • La technique: les codes HTML doivent être propres. En outre, Google prend en compte la disponibilité et la performance du serveur d’hébergement, ainsi que la vitesse de chargement de la page

  • Le contenu: il doit être hiérarchisé et de qualité. De plus, il est important de le mettre régulièrement à jour.


Pour conclure, le référencement naturel désigne les pratiques permettant d’augmenter gratuitement sa visibilité sur Internet. Il est basé sur les critères de classement d’un site web sur le moteur de recherche. Les techniques SEO sont nombreuses et sont en perpétuelle évolution. Il est ainsi recommandé de faire appel à un professionnel afin de garantir leur efficacité. N’hésitez pas à contacter l’équipe de notre agence SEO Enigma Swiss pour améliorer le classement de votre page web.

Cet article a été publié par Emilie Guido
le 2 novembre 2020

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