Publicité programmatique: vos campagnes sont-elles fiables ?

Vous ne voudriez pas que vos publicités programmatiques soient diffusées dans un environnement lié aux fake news, aux activités illégales ou au porno, n’est-ce pas ? La réputation de votre marque pourrait grandement souffrir d’une exposition sur les mauvais sites web, sans parler de tous les problèmes de sécurité que vous pourriez rencontrer. De plus, si vous payez pour que vos publicités soient diffusées auprès d’un public spécifique, vous voulez être sûr que ce public les voit et, si possible, clique dessus. Le problème, c’est que le paysage digital reflète notre monde physique et nous savons tous que certains d’entre nous simples mortels, ne sont pas toujours bien intentionnés, d’où l’existence des escrocs. Ces personnes sont très douées pour vous faire croire que vos publicités sont vues et qu’on clique dessus grâce à des robots et réussissent à gagner beaucoup d’argent sur votre dos. Pendant que vous regardez vos impressions en pensant que votre publicité a été vue par un grand nombre de personnes et que vous réglez la facture, des individus malveillants amassent frauduleusement votre argent. Je pourrais presque entendre leurs rires diaboliques d’ici.

Alors, comment différencier le trafic réel du trafic provenant de robots ? Quels sont les signes et comment pouvez-vous vous prémunir des cas de fraude ? Comment renforcer la sécurité de votre marque et vous assurer que vos campagnes programmatiques sont fiables et sécurisées ? Comment augmenter votre ROI et optimiser vos publicités ?

La solution: une plateforme d’Ad Verification

Aujourd’hui, c’est votre jour de chance. Non seulement je vais vous donner les réponses aux questions précédentes, mais je vais également vous donner la solution parfaite pour protéger la réputation de votre marque tout en augmentant votre ROI (je sais, je suis quelqu’un de bien). 

Il existe de nombreuses plateformes d’Ad Verification pour vous aider à résoudre les problèmes que je viens d’évoquer, mais il faut du temps pour trouver la bonne. Certains sites publicitaires sont moins exigeants que d’autres lorsqu’il s’agit de classer des sites web comme frauduleux et vous devez être bien informé afin de sélectionner le partenaire idéal pour protéger non seulement les internautes, mais également votre superbe marque. De tels outils sont absolument essentiels à la protection de votre marque, et après avoir effectué de longues recherches approfondies durant des mois, nous avons trouvé le Graal de l’Ad Verficication (vous entendez les roulements de tambour ?) : Adloox ! Maintenant, ce sont les fraudeurs qui entendent mon rire diabolique.

Adloox est une plateforme indépendante de vérification et d’analyse des publicités et une équipe de spécialistes très sympa et réactive – il est toujours bon de savoir que les personnes derrière une entreprise sont aimables et professionnelles, n’est-ce pas ? 

Grâce à Adloox, nous nous assurons que les campagnes programmatiques de nos clients et les nôtres sont à la fois sûres et efficaces. Laissez-moi vous expliquer comment.

Adloox augmente la visibilité des publicités

L’objectif commun de toutes les plateformes de vérification est d’assurer la visibilité, la protection de la marque et prévenir les fraudes. Ce sont les 3 piliers nécessaires à toute campagne programmatique performante et sécurisée.  

Bien sûr, une publicité n’est efficace que si votre public la voit. Comme le nombre de publicités affichées n’est pas égal au nombre de publicités vues, nous devons définir ce que signifie la visibilité des publicités (ad viewability en anglais). Comment savoir quelles pubs sont vues et lesquelles ne le sont pas ? 

Selon l’Internet Advertising Bureau (IAB), la visibilité d’une pub correspond à son degré de visibilité sur un site web, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile. Pour considérer qu’une publicité a été vue, 50 % des pixels de celle-ci doivent être affichés sur l’écran pendant au moins une seconde (2 secondes pour une vidéo). Ce n’est qu’à ce moment-là que nous pouvons compter l’action comme une impression. 

Adloox mesure chaque fournisseur, domaine, emplacement de la pub et unité publicitaire afin que les annonceurs sachent toujours où les pubs apparaissent, pendant combien de temps et dans quelle mesure elles sont visibles. Pour ce faire, l’équipe d’Adloox mesure les éléments suivants : 

• le pourcentage d’impressions considéré comme une vue VS non-vue selon la définition donnée précédemment
• le pourcentage de pubs “below the fold” : le contenu below the fold est moins visible sur une page web car l’utilisateur doit faire défiler la page plus longtemps pour atteindre la pub. Ces pubs sont cachées lorsque l’utilisateur arrive sur la page et il y a de fortes chances qu’il ne les voie jamais s’il quitte la page sans la faire défiler jusqu’en bas. Les emplacements situés below the fold réduisent donc considérablement la visibilité d’une pub. 
• le temps d’exposition : combien de temps l’utilisateur est exposé à la pub.  
• la durée d’affichage : combien de temps l’utilisateur voit vraiment la publicité. 

Ces indicateurs-clés permettent à Adloox d’exclure les impressions frauduleuses telles que les clics accidentels et le trafic invalide et de donner des recommandations objectives afin que les annonceurs aient un meilleur contrôle sur leurs dépenses médias. Ça leur permet donc d’optimiser et de maximiser leurs performances. L’image du tableau de bord ci-dessous illustre la visibilité d’une campagne qu’Adloox a surveillée pour Enigma (nous gérons nos propres campagnes, Adloox nous aide à gagner en visibilité et en sécurité).

Grâce à la technologie d’Adloox, Enigma a un taux de visibilité de 58,8% net, soit 5 points de plus que le benchmark d’Adloox.

Parlons de la fraude publicitaire

Dans un monde idéal, seuls de vrais êtres humains verraient les publicités affichées sur le web et les annonceurs recevraient l’argent qui leur est dû afin d’avoir un impact sur leur activité. Mais la réalité est différente, car les escrocs trouvent toujours un moyen ingénieux pour arnaquer les annonceurs en utilisant des botnets et d’autres méthodes. Lorsque nous abordons ces pratiques, nous parlons de trafic invalide, dont il existe 2 types : Le trafic invalide général (GIVT) et le trafic invalide sophistiqué (SIVT). Je ne vais pas m’étendre sur la différence entre les deux, mais en bref, le premier est plus facile à repérer que le second, comme son nom l’indique. Évidemment, nos merveilleux amis d’Adloox identifient les deux types de trafic et disposent d’outils pour réagir rapidement. 

Les principaux types de fraude dont vous devez être conscient sont les suivants : 

1. les sites web optimisés pour afficher un nombre extrêmement élevé de pubs et qui ne présentent que très peu d’engagement de la part des utilisateurs
2. le trafic bot. 

Si vos annonces sont affichées sur un site web spécialement conçu pour rassembler des quantités massives de pubs en un même endroit, personne ne fera confiance à vos pubs et celles-ci pourraient même ne pas être vues en raison du trop grand nombre d’informations disponibles sur toute la page. 

Les bots sont des serveurs ou des ordinateurs conçus pour agir comme un grand nombre d’utilisateurs. Heureusement pour nous, ils sont plutôt mauvais pour se faire passer pour des humains puisque leur comportement ne correspond pas au nôtre. Par exemple, ils passent d’un site web à l’autre toutes les 10 secondes pendant des heures. Même le plus grand gamer de la planète ne peut pas faire ça.

Il existe de nombreux autres types de fraude, tels que les faux domaines, l’usurpation de domaine, les logiciels publicitaires (adware), et bien d’autres encore, mais nous ne nous y attarderons pas là-dessus aujourd’hui car ça deviendrait un peu trop technique.

Comment Adloox lutte contre la fraude publicitaire

Diffuser des pubs sur du trafic frauduleux est un gaspillage de budget et d’opportunités. Adloox combine ainsi sa technologie de pointe avec l’intelligence humaine pour stopper les fraudes à la source et les démasquer où qu’elles se cachent. L’équipe d’Adloox mesure le pourcentage de GIVT et SIVT au moyen d’une technologie sophistiquée pour détecter les fraudes. Ça réduit considérablement les dépenses inutiles. En outre, c’est le seul fournisseur sur le marché qui élimine la fraude au niveau du sous-domaine et de l’utilisateur afin de montrer les publicités à des personnes bien réelles.

Le graphique ci-dessus illustre le filtrage du trafic invalide. Les chiffres montrent qu’avec Adloox les performances d’Enigma sont supérieures au benchmark du marché. En moyenne, les clients d’Adloox sont à 8% d’IVT alors que nous ne sommes qu’à 2,7% ce qui signifie que notre trafic est presque 100% humain. Une bonne nouvelle pour nos campagnes et celles de nos clients!

Les armes secrètes d’Adloox : pre-bid et post-bid

Adloox utilise une technologie nommée pre-bid et post-bid (“bid” signifie enchère en anglais, comme vous le savez la programmatique fonctionne selon un système d’enchères) . Cette technologie permet de bloquer plus de 5 milliards de demandes d’enchères frauduleuses par jour sur le web. 

Selon Adloox, « les solutions de pre-bid empêchent les acheteurs d’enchérir et de diffuser des publicités sur des inventaires frauduleux, non sûrs pour la marque ou non visibles, contribuant ainsi à éliminer tout gaspillage financier ». Les solutions post-bid permettent de faire la même chose, même après que l’enchère ait été effectuée. Les campagnes sont donc mieux optimisées. Ces fonctionnalités garantissent que l’environnement de la pub est approprié, et les annonceurs adorent ça, n’est-ce pas ?

Inutile de dire que les solutions de pré- et post-bid sont incontournables pour augmenter le ROI et optimiser les dépenses médias. Avec Adloox, les campagnes ont un CTR plus élevé, car les clics et impressions invalides sont supprimés, donc le coût de conversion pour une campagne utilisant la solution de pre-bid est systématiquement plus faible. Amen. 

Pourquoi c’est important ?

L’image de marque d’une entreprise peut être endommagée si une de ses pubs apparaît au mauvais endroit ou à côté du mauvais type de contenu. Pour s’assurer que vos publicités ne soient pas affichées sur des sites que vous ne voudriez pas que vos enfants visitent, l’algorithme d’Adloox analyse plusieurs éléments en temps réel pour déterminer le contenu et le contexte de la page. S’il est jugé potentiellement préjudiciable, son pare-feu premium bloque l’affichage de vos publicités. En combinant leur technologie de pointe avec l’oeil et l’expertise humaine, les risques sont davantage minimisés. En outre, grâce au tableau de bord en temps réel, l’optimisationd e vos campagnes se fait en continu et augmente la granularité et le contrôle de vos performances.  Il ets aussi possible d’adapter vos mots-clés en temps réel et de les bloquer si nécessaire. 

La technologie Adloox analyse les sites web pour détecter les contenus inappropriés. Grâce à leur travail de surveillance, ils nous fournissent chaque semaine une liste actualisée des domaines qui devraient être exclus de notre diffusion, ce qui permet au trading desk d’Enigma de minimiser le risque pour la marque et le gaspillage financier avant l’achat d’un espace. Un rapport est disponible sur le tableau de bord d’Adloox avec la liste exhaustive des catégories de brand safety (en utilisant la taxonomie IAB) telles que les fake news ou les contenus pour adultes et illégaux, afin de comprendre d’où viennent les dysfonctionnements. 

De cette façon, Adloox s’assure que toutes les campagnes de nos clients et d’Enigma soient sûres et performantes.

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J’espère que cet article vous a été utile ! Vous savez désormais vers qui vous tourner si vous cherchez un partenaire d’Ad Verification 🤓

En attendant, continuez à apprendre et à explorer.