Trois exemples qui montrent comment le storytelling peut améliorer votre branding

Le storytelling n’est pas une méthode réservée aux écrivains. Les experts en marketing et en branding l’utilisent pour les marques pour lesquelles ils travaillent. Dans cette article, nous vous présentons trois de nos projets qui montrent comment vous pouvez vous servir du storytelling pour améliorer votre branding.

Le logo comme élément de storytelling

Et si votre logo n’était pas seulement un logo? Et si votre logo décrivait votre entreprise? Et si vous pouviez utiliser votre logo comme un “elevator pitch”?

Nous avons abordé cette approche du storytelling avec Beyond Management, une société innovante de services RH.

Beyond Management se différencie de ses concurrents par son changement de perspective.
La plupart des sociétés de services RH adorent parler des leurs outils et de leurs procédures. Un peu comme s’ils ne se préoccupaient pas de l’humain.

Beyond Management prend le contre-pied de cette attitude. On y place la valeur humaine au premier plan, alors que les outils et procédures sont considérés comme des ressources complémentaires.

Nous avons traduit cette philosophie par un logo animé qui raconte précisément cette histoire. D’abord, vous voyez une conception classique. Un cercle représente l’humain et côtoie un rectangle, qui symbolise les outils et les procédures. Puis arrive un changement. La valeur humaine grandit alors que les procédures et les outils, eux, rétrécissent. C’est le changement qu’apporte Beyond Management aux RH.

Un algorithme comme élément de storytelling

Que se passe t-il quand le branding ne concerne plus seulement l’entreprise ou l’institution? Quand le branding concerne au contraire votre place dans cette institution?

Nous avons répondu à ces questions en utilisant des algorithmes et du storytelling. Dans un projet pour l’association EPFL Alumni, nous avons développé un algorithme qui a créé un logo unique pour chaque membre de l’association. Grâce à ce procédé génératif, le branding ne concernait plus seulement l’institution, il devenait un symbole du lien unique existant entre l’association et chaque étudiant.

En utilisant une approche basée sur la génération d’identité graphique, les algorithmes et le storytelling nous permettent d’apporter une vraie singularité à une marque.

Le mode d’impression comme élément de storytelling

Vous recevez une carte de visite. En principe, vous voyez le nom de la personne et ses coordonnées, c’est tout. La carte de visite est parfois jolie et originale. Mais si ce petit bout de papier allait plus loin? S’il pouvait raconter une histoire une fois entre vos mains?

C’est ce que nous avons fait pour Blackboat, une société de consulting. Leur brand story: “Blackboat est le médecin des entreprises”. Blackboat aide les entreprises à grossir sans faire de crise cardiaque.

Cette histoire a été retransmise à la fois visuellement et physiquement sur la carte de visite.
Sur la carte de Blackboat, il y a une découpe en forme de pilule. Cela envoie automatiquement au cerveau du destinataire une notion médicale. Juste avec une découpe.

Apporter du storytelling à votre branding

Vous pouvez penser au storytelling dès la création d’une marque, comme nous l’avons fait dans ces exemples.

Vous pouvez également faire naître le storytelling plus tard, après la création de la marque. Grâce au storytelling, vous pouvez rendre votre marque plus vivante: c’est ça le plus important. Alors, vous êtes prêts à raconter votre histoire?