Type Design
Type design
Le type design est l’outil ultime qui étend l’identité visuelle à travers tous les aspects du langage graphique d’une marque.
Une police, une fonte ou une famille de police de caractères sont des éléments qui ont traversés et modelés nos sociétés à travers l’histoire. Les traditions et l’évolution de la lecture nous ont fait passer de lettres gravées dans le bois et l’argile jusqu’aux caractères affichés sur nos écrans. L’état actuel de la technologie en Type Design nous permet de produire des fontes et des lettres d’une précision jamais atteintes jusqu’à présent.
Le contenu d’une marque se pare d’un langage et d’une image unique
Le dessin de caractères, ou type design, permet à la marque d’exprimer son message à travers des formes et des lettres visuellement propres à son essence. Cela donne un outil puissant non seulement à la marque, mais aussi au designer, qui pourront étendre son utilisation dans le futur. Notre méthodologie du Creative Footprint nous donne accès à des informations précieuses afin de créer une font ou une famille de police de caractère sur mesure.
Il y a bien entendu plusieurs approches lors d’un projet de type design pour une marque. Parfois, la fonte est l’évolution logique du dessin d’un logo. Dans d’autres cas, elle doit retranscrire le langage visuel global de la marque. Les solutions et approches vivent en dehors de toute structure rigide.
Un tout nouveau monde
Cependant, pour bien comprendre l’approche du dessin de caractères, il faut connaître les différents termes spécifiques à cette discipline et les différentes possibilités qui s’offrent à vous:
Fontes (fig. 01)
Une fonte est généralement considérée comme un alphabet complet composé dans une seule graisse et un seul style. Par exemple: Arial Bold. Le projet peut contenir différentes lettres, numéraux, ponctuations et bien d’autres.
Famille de polices de caractères (fig. 2)
Une famille de polices de caractères peut comporter plusieurs graisses et styles. Les graisses standards sont light, regular, medium et/ou bold. Souvent, les romains sont accompagnés d’une version italique tel que bold et bold italic. Certaines polices de caractères, telles que Univers comportent aussi des versions condensées. Times New Roman, Arial, Helvetica ou Georgia sont des exemples de famille de polices de caractères très répandues.
Graisse (fig. 3)
La variation d’épaisseur d’une fonte à l’autre s’appelle la graisse. Cela varie de famille en famille. Certaines familles peuvent contenir plus de neuf différentes graisses allant de l’ultra thin à l’ultra black. L’extension à de nombreuses graisses permet de varier l’usage dans différents types de projets typographiques.
Style (fig. 4)
En parlant de style, il faut se rendre compte de ce terme et de ses multiples sens. Un système de style peut être compris comme italique et romain; condensé et étendu; mais peut tout aussi bien être stencil ou un style de lettres normales non découpées.
Chasse (fig. 5)
La chasse définit la largeur d’un caractère. Nous pourrions aussi parler sa compression ou son extension. On peut considérer ces degrés par rapport à un axe qui va de l’un à l’autre et pouvant aller de compressed à ultra-extended en passant par condensed ou semi-extended.
Scriptes/langues (fig. 6)
Toutes langues ou systèmes d’écritures différents de ceux de notre langue maternelle sont très spécifiques pour plusieurs raisons. Même si le système reste le même, par exemple pour le français comparé à l’islandais, prendre en considération l’utilisateur final est une phase capitale d’un projet. Maintenant, imaginez la considération et le dépassement de notre propre biais culturel qu’il faut prendre en compte quand vous devez étendre une police de caractère latin pour de l’arabe ou du coréen (hangeul). L’extension à d’autres systèmes d’écritures est le test ultime pour montrer que le langage visuel d’une marque fonctionne, est compris et peut être utilisé par des designers partout partout dans le monde.
Et vous?
Vous ne vous êtes jamais posé la question: “Si ma marque était une fonte, elle ressemblerait à quoi?” Et si on en parlait autour d’un café?