Une semaine plus tard: Les réactions à notre article sur Trump

Vendredi dernier, nous avons publié un article de blog dans lequel nous déclarons être certains que c’est Trump qui va remporter l’élection présidentielle américaine. Les réactions ont été impressionnantes.

Soyons francs: en publiant un article sous le titre de « Trump est le prochain président des Etats-Unis« , nous avons volontairement joué les provocateurs. Ce qui a donné une expérience très instructive.

Cet article a été envoyé par email à un total de 4781 destinataires. Cette campagne a atteint un taux d’ouverture de 41.5%: c’est 5 points de plus que notre moyenne habituelle de 36.5%. Pas mal.

Nous avons aussi constaté un taux de clic supérieur à la normale: avec 11%, cette campagne a presque doublé notre moyenne historique située à 5.87%. Impressionnant.

« Trump fait vendre », comme doivent se dire les médias US en ce moment.

Au-delà des chiffres

Allons un peu plus loin avec quelques observations qualitatives. Avec cette campagne, nous avons reçu beaucoup plus de réponses que d’habitude. Le plus intéressant, c’est qu’une bonne partie de ces réponses nous vient de personnes qui n’ont pas lu l’article complet sur le blog. Elles n’ont pas cliqué, mais ont réagi à l’email uniquement.

Si elles avaient lu cet article, elles auraient bien compris que ce n’est pas nous qui prédisons la victoire de Trump. Ni que nous la souhaitons d’ailleurs. C’est Google. Ce n’est pas nous qui méritons ces insultes, c’est Google. Ou plutôt les Américains qui font des recherches à propos de Trump sur Google.

De nombreuses études ont montré que les internautes ont tendance à aimer, partager et commenter des contenus sans les lire. Eh bien on dirait qu’ils font exactement pareil avec les emails.

Et donc, quel genre de réponses avons-nous reçues? Beaucoup de gens nous disent que nous nous trompons. Ou disons plutôt qu’ils l’espèrent.

« Cher Enigma… »

« Si le trafic web représentait vraiment la probabilité qu’un candidat soit élu, ce serait Kim Kardashian la prochaine présidente. »

Bien essayé, mais Kim Kardashian n’est pas candidate. C’est vrai qu’elle aurait pu représenter une menace pour Trump, mais ça c’était avant juin 2015. Durant les 12 derniers mois, The Donald a provoqué beaucoup plus d’intérêt que Kim.

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« Je parie 1000$ que vous vous trompez! »

Vous êtes vraiment prêt à perdre 1000 dollars dans un pari contre Google?

« C’est peut-être un moindre mal… »

C’est vous qui le dites…

« Quel avenir allons-nous laisser aux générations futures, avec de tels dégénérés à la tête des plus grandes puissances de la planète? Espérons que les statistiques soient démenties par la raison humaine et le bon sens! »

« J’espère que vous vous trompez! »

« Je ne pense pas que les Google Trends soient fiables cette fois-ci. »

Chez Enigma, nous croyons sincèrement que « Data beats opinion »: les données sont plus fortes que les opinions. Ce mantra n’a jamais été pris en défaut jusqu’à ce jour.

Evidemment, les Google Trends mesurent l’intérêt, ce qui n’est qu’une partie de la formule du succès électoral. Nous ne connaissons pas encore le taux de conversion. Mais nous y reviendrons après l’élection.

La provocation, c’est bon pour les affaires

Ça paraît tout à fait contre-intuitif, mais cette campagne nous a montré que jouer les provocateurs peut être bon pour les affaires. En tout cas, cette fois la provocation:

• nous a obtenu plus d’attention


• a donné lieu à des échanges


• nous a permis de rester en top of mind

Le plus beau, c’est que nous avons même gagné quelques prospects! Certains destinataires nous ont directement répondu pour fixer une rencontre ou demander une offre. Plutôt génial!