Rebranding & nouveau positionnement d’une ONG

GARDP (Global Antibiotic Research & Development Partnership) est une ONG active dans le domaine de la recherche et du développement. Son objectif premier est de combattre une menace mondiale bien que silencieuse, la résistance aux antibiotiques. En finançant des programmes de recherche qui permettent de trouver les antibiotiques de demain, GARDP souhaite ainsi limiter la résistance aux antibiotiques actuels. Et pour sensibiliser les consciences à leur cause, GARDP a choisi de faire appel à Enigma dans le but d’améliorer leur branding et leur positionnement de marque.

Ambition

GARDP a pour ambition de développer 5 nouveaux traitements contre les infections résistantes aux antibiotiques d’ici 2025. Pour accomplir cette mission, l’ONG a mis en place le programme “5 by 5” qui vise à lever 500 millions d’euros en 5 ans afin de réaliser les recherches nécessaires qui permettront de changer la vie de nombreuses personnes.

L’objectif 5 by 5 n’est pas une mince affaire, et pour se donner les moyens de lutter contre la résistance aux antibiotiques et conscientiser un maximum de personnes à leur cause, GARDP et Enigma se sont lancés ensemble dans la création d’une identité de marque plus humaine et accessible. Cette nouvelle identité devait se refléter à travers leurs campagnes, réseaux sociaux et site internet, mais également à travers chacun des documents produits par l’ONG tels que les brochures, rapports annuels, newsletters et executive summary.

Action

Enigma a tout d’abord analysé l’image de marque ainsi que le positionnement de la concurrence. Sur la base de cette analyse et des résultats de l’atelier du Creative Footprint, Enigma et GARDP ont développé ensemble une nouvelle identité . Ce nouvel univers visuel a été créé en utilisant la méthode innovante du “Design sprint” qui mène à des résultats concrets en un temps record.

Aujourd’hui, l’image de marque de GARDP reflète son objectif mais aussi ses convictions, son ambition et sa proposition de valeur. Qu’il s’agisse des brochures, cartes de visites ou rapports d’activité, GARD détient son propre univers. Et grâce à la conception d’un guide de style résumant les nouvelles lignes directrices de la marque, la cohérence de tout nouveau matériel de marketing peut facilement être assurée de manière indépendante.

Impact

Le professionnalisme de GARDP est désormais renforcé à travers une marque clairement positionnée sur l’humain et déclinée en divers supports marketing. Avec ces atouts en main, l’ONG est bien équipée pour atteindre les 500 millions d’euros qu’elle s’est fixée d’ici 2025 et réaliser des découvertes-clefs dans sa lutte contre les maladies résistantes aux antibiotiques.