Campagne de conversion optimisée

Ragusa

Camille Bloch, la marque ombrelle du chocolat Ragusa for Friends s’est tournée vers Enigma pour la création d’une campagne de conversion. Le groupe cible avait déjà été défini par Ragusa et la publicité, qui provenait d’un partenaire médiatique de Ragusa, était visible sur la plateforme tillate.com

Ambition

Afin de promouvoir une nouvelle gamme de chocolat Ragusa pour les amis à un groupe cible plus jeune, Camille Bloch a travaillé en collaboration avec le journal 20 minutes. Camille Bloch a offert à ses partenaires médaillés des billets gratuits par le biais d’un concours pour des spectacles musicaux spéciaux avec des artistes connus (e) s.

L’objectif était d’optimiser les conversions qui ont donné satisfaction lors de la première vitrine avant la collaboration avec Enigma.

Action

Un ensemble systématique de bannières

L’équipe de conception d’énigme a élaboré une conception de système et un niveau d’automatisation élevé. Ainsi les adaptations visuelles pour chaque vitrine ont été faites de façon très efficace et en très peu de temps. Cela était nécessaire, la réservation d’artistes ainsi que les confirmations des lieux étaient souvent dans les tribunaux délais.

Pages d’accueil avec tests A / B

Afin d’optimiser les conversions, l’équipe d’Enigma a créé un ensemble de pages d’accueil sur le possible qu’il était possible de participer à un concours. Des tests A / B ont été réalisés sur les pages d’accueil au design minimaliste et leur efficacité analysée sur la base d’un ICP défini. Le processus, le visuel, les textes et les appels à l’action constituaient les variables de ces tests.

 Grâce aux multiples tests A / B, nous avons amélioré le taux de conversion de plus de 30%.

 

Stimulation sociale

Spécifiquement pour ce concours, Enigma a mis en place une stimulation sociale. Les participants prennent leur chance de gagner en partageant le concours avec leurs amis (e) s. Cette stimulation sociale est générée jusqu’à 5% de conversions en plus.

Impact

Grâce à des tests A / B systématiques, la performance de la campagne a été augmentée de plus de 500% par rapport à la première vitrine ayant été faite sans l’aide d’Enigma.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto