Créer une campagne virale pour un restaurant secret
Enigma a développé une stratégie de communication pour le lancement d’Intensus, un restaurant dont le lieu est tenu secret. L’idée centrale du projet était de faire le buzz et de susciter l’intérêt des gourmets en créant, en un temps record, un contenu visuel et une micro campagne virale.
Ambition
L’objectif d’Enigma pour Intensus était de générer des réservations et de faire le buzz autours d’un restaurant sans révéler son emplacement.
Actions
Réseaux sociaux
Afin de générer un fort engouement, des posts ont été publiés quotidiennement sur Instagram en ciblant un public et un groupe bien définis grâce au suivi des hashtags, des concurrents et des acteurs influents.
Trip Advisor
Enigma a ensuite créé des liens avec d’autres outils de communication, rendant Intensus encore plus présent sur Internet et valorisant son image grâce à une page sur Trip Advisor. En l’espace de deux mois, le restaurant a obtenu plus de 30 avis à cinq étoiles, faisant monter en flèche sa position pour devenir le 15ème meilleur restaurant raffiné de Genève.
Les actions de Google Maps ont également été mises en place, permettant au public de contribuer à établir une présence fiable et solide sur la toile, grâce aux commentaires, photos et informations.
Site Internet
Comme stratégie de lancement du restaurant, Enigma a proposé un site Internet d’une page, désigné à découvrir le concept d’Intensus et à pouvoir effectuer des réservations.
Enigma s’est occupé de la newsletter du site, envoyant des invitations personnelles à effectuer une réservation afin d’augmenter la disponibilité pour les abonné(e)s.
Direction artistique de photographie et création de vidéo
Dans le cadre de la stratégie de communication, Intensus a intentionnellement évité de présenter des photos de ses plats, mettant ainsi les futur(e)s consommateurs et consommatrices au défi de saisir l’occasion pour profiter d’une vraie expérience. La direction artistique a œuvré dans ce sens pour aider à unifier l’identité visuelle sur l’ensemble des médias.
Afin de permettre un peu au public de déguster virtuellement Intensus, Enigma a tourné une petite vidéo de présentation, dans laquelle la musique classique s’alterne au métal avec le même talent qui mène la cuisine et le restaurant pendant une soirée à Intensus.
Impact
Une campagne marketing efficace et émotionnelle s’est révélée être l’ingrédient indispensable: Intensus affiche actuellement complet pour les trois prochains mois et continue à recevoir des avis positifs et des réservations.
La campagne Instagram est toujours en cours et le public ne cesse de soutenir notre contenu, faisant de cette campagne un délicieux succès.
