Réinventer Enigma: une nouvelle identité pour notre nouveau positionnement
Enigma explore des mondes en perpétuelle évolution
Depuis le mois d’août 2016, Enigma montre un tout nouveau visage. Nous avons développé un langage visuel qui s’affiche fièrement sur toute notre communication, du site web aux cartes de visite, en passant par nos présentations, documents et bureaux.
Ambition
Des statistiques de consommation média à l’explosion des bloqueurs de publicité, tous les indicateurs sont unanimes: très bientôt, la publicité ne fonctionnera plus. Dans un monde fait d’algorithmes, d’intelligence artificielle et de bouche-à-oreille, les organisations ne peuvent plus se contenter de raconter une belle histoire ou d’avoir seulement l’air géniales. Elles doivent offrir une expérience exceptionnelle.
“Nous sommes Enigma. Nous aidons nos clients à être exceptionnels. Ou à le devenir encore plus.”
Cette vision a mené Enigma à élargir sa palette de services au cours des dernières années. Désormais, nous animons des workshops de Business Model Generation. Nous intégrons des solutions CRM. NOus automatisons des processus de vente. Nous créons des sites web qui sont de véritables outils de travail pour nos clients.
Pour faire court, nous avons énormément changé depuis 2008. Nous le savons. Nos clients le savent. Mais nous avons ressenti le besoin de le montrer. C’est pourquoi, au printemps 2016, nous nous sommes embarqués dans un nouveau projet de rebranding. Mais cette fois, c’était nous le client.
Action
Notre monde évolue de plus en plus vite. Changement climatique, instabilité géopolitique, basculements dans la société, interconnexion croissante de systèmes multilatéraux. Pas de doute: notre monde devient chaque jour un peu plus complexe.
Nous sommes convaincus que notre rôle est désormais de partir à la découverte et de cartographier ces univers en plein changements. C’est pourquoi Enigma a décidé de se représenter comme un explorateur. Nous utilisons des courbes de niveau, des indications multiples et d’autres références topographiques pour évoquer la cartographie et le territoire.
“Nous nous sommes inspirés des grands explorateurs du 19e siècle. Il y a du Howard Carter, du Dr Livingstone et du Jules Verne dans notre univers visuel.”
Après avoir discuté de cette vision et des objectifs de l’entreprise avec notre direction, notre équipe s’est appuyée sur notre méthodologie Creative Footprint pour définir les éléments de base de notre marque. Why, Archétype, Brand story, Promise, Brand map et Déclencheurs neuromarketing.
Ensuite, l’équipe créative a conçu les bases de notre nouveau langage visuel.
Notre nouvelle identité se base sur une approche somme toute classique dans l’univers de la topographie, accompagnée de couleurs très marquées et d’une esthétique inspirée de l’impression et du magazine. Notre spécialiste interne a créé la police Animax pour dessiner notre nouveau logo. Mais comme nous travaillons exclusivement dans le cloud avec les outils Google Docs, Sheets et Slides, nous utilisons principalement une sélection de polices Google.
