Lancement d’I.N.O.X. à New York

Victorinox Swiss Army

L’agence de communication Enigma a été approchée par une marque suisse de renom pour organiser l’événement de lancement de ses produits innovants: la montre INOX

Ambition

Pour le lancement d’INOX, une nouvelle montre créée pour fêter le 130 anniversaire de la marque, l’ambition était d’organiser un événement de lancement qui raconte l’histoire de la marque. Le but était de passer d’une communication à une communication de marque. L’occasion idéale pour Enigma d’augmenter la visibilité des montres Victorinox de manière innovante.

Plusieurs étapes ont été nécessaires pour le succès de cet événement de lancement; tout afficher à la presse spécialisée à Baselworld 2014; Pour continuer avec une campagne stratégique de visibilité, et enfin établir une relation émotionnelle avec la montre INOX

Action

Victorinox a récemment conclu un partenariat avec la compagnie des pompiers du célèbre service du feu de la ville de New York (FDNY).

L’événement de lancement
Enigma a organisé un événement à New York pour dévoiler la montre INOX au grand public. Des blogueurs étaient invités à voir la résistance extraordinaire de la montre qui a passé 130 tests. Pour créer un lien entre l’événement et l’histoire de l’entreprise, la décoration soulignait le partenariat entre Victorinox et le FDNY. La salle du SIR Stage 37, dans le quartier de la cuisine de l’enfer à Manhattan, transformée en caserne de pompiers, où des essais de résistance au froid, au choc et au poids d’un camion sur été menés. Les blogueurs invités influent dans les domaines du mode pour les hommes et les produits de luxe. Ils bloguent de manière active sur les médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram;

Plus de 2000 blogueurs influents ont été sélectionnés et invités à l’événement. Les billets sont partis en quelques jours, avec une demande dépassant largement l’offre.

Tests and storytelling
I.N.O.X. passa entre autres des tests de résistance à l’eau et à la chaleur. Plutôt que de parler de résistance, nous voulions raconter une histoire. Ainsi, l’une des expériences testa la résistance à l’eau et à la chaleur : la montre fut bouillie dans une bouilloire transparente, si bien que les spectateurs pouvaient voir la montre.

Pour tester la résistance aux chocs, nous avons mis la montre dans un lave-linge pendant la soirée. Le test était dont fait avec des objets quotidiens et plus facile à raconter, sans être trop technique.

Lors d’un autre test impressionnant, un camion de pompiers du FDNY un roulé sur la montre. Le FDNY une histoire forte qui suscite beaucoup de conversation. Ce test était plus qu’un simple test de résistance à la pression. Il raconte l’histoire du FDNY, combat le partenariat entre Victorinox et le FDNY et les valeurs qu’ils partagent, comme le respect et le courage.

Impact

Plus de 250 blogueurs parmi les plus influents aux États-Unis ont assisté à l’événement, cumulant plus de 29 millions de lecteurs par mois, 2,2 millions de fans sur Facebook et 1,2 millions de followers sur Twitter.

Durant l’évènement de lancement, plusieurs tests ont été menés avec succès sur la montre.

réunion de lancement
réunion de lancement
Préparation du lancement
Préparation du lancement
Préparation de la salle pour le lancement
réunion de préparation du lancement
Briefing de préparation du lancement
discours du lancement
test du camion de pompier lors du lancement
test eau bouillante lors du lancement
test de la glace lors du lancement
test lors du lancement
Présence des bloggers lors du lancement
Retombées des bloggers sur le lancement
Retombées des bloggers sur le lancement
Retombées bloggers sur le lancement
retombées sur les réseaux sociaux des bloggers venus au lancement

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Crédits

Campaign Management Fiona Helle
Development Kevin Creusy, Vivien Garnès