Une nouvelle image de marque pour des visionnaires internationaux de l’immobilier

ICN

ICN est un promoteur immobilier en Belgique et au Luxembourg. Sa philosophie consistant à placer les projets immobiliers dans une perspective globale et socialement pertinente rend cette société unique. Les environnements de vie et de travail doivent être au service des personnes et non représenter des espaces sans émotions qui veulent être revitalisés. Cette philosophie d’entreprise, motivée par la curiosité, permet à ICN de trouver, planifier et réaliser des projets uniques à chaque fois. ICN développe une valeur durable et se différencie ainsi de l’industrie.

Ambition

L’entreprise est passée d’une modeste société immobilière à une organisation attentionnée qui façonne la façon dont les gens vivent et travaillent ensemble et qui a de grandes visions pour l’avenir. Cela a nécessité la création d’une marque qui reflète la différence du secteur et donne à l’entreprise une personnalité unique.

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Action

Grâce à la méthode de l’empreinte créative d’Enigma, les multiples dimensions de la marque ont été développées avec l’équipe de direction et les employés d’ICN dans le cadre d’ateliers et d’une collaboration intensive. Le Golden Circle – le why, how, what – dont la proposition de valeur est inspirée, les dimensions de neuromarketing, une narration cohérente et enfin la personnalité de la marque elle-même ont été dérivés et coordonnés. Le résultat est un profil de marque sans équivoque.

Pourquoi infaillible? Les designers ont atteint leurs limites lorsqu’ils ont essayé de créer l’univers de la marque ICN avec les polices existantes. C’est pourquoi Enigma a proposé le développement d’une police distinctive mais complexe qui donne à la marque une identité propre et a également une grande valeur de reconnaissance. La police porte le nom de « Clementine » en l’honneur de son créateur, Clément.

Les éléments visuels de l’identité de la marque reflètent un travail créatif et architectural ainsi que la construction de tout un projet immobilier qui façonne son environnement. Le résultat est une marque qui peut être résumée en une phrase : « ICN is the artist’s signature and thus the quality label by which one recognizes that a project is carried out by ICN » et est exprimé dans la proposition de valeur comme suit : « The art of real estate development. ICN. Every project is a masterpiece. »

La police « Clementine »

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Diverses propositions de design

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Proposition 1

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Proposition 2

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Proposition 3

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Impact

Tout au long des 9 mois du processus, la marque n’a pas seulement « mûri », mais elle a aussi gagné en confiance en elle. Elle reflète la vision de l’avenir, dans laquelle l’immobilier et son utilisation doivent être repensés et mis en scène.

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Crédits

Stratégie Martin Künzi
Gestion de projet Thomas Kendlinger