Une startup s’empare de la stratégie
Prime Computer est une startup suisse qui a développé une nouvelle génération d’ordinateurs. La société suisse s’est spécialisée dans les PCs compacts, refroidis passivement, qui permettent ainsi d’éviter les désavantages du matériel conventionnel. De plus, les PCs savent convaincre de par leur design et une consommation d’énergie minime. Prime Computer a demandé à Enigma de créer une stratégie pour le lancement sur le marché de ces PCs.
Ambition
Ils avaient besoin de deux choses: d’une stratégie et de ressources pour le développement. Dans ce climat conflictuel Prime Computer a demandé l’aide d’Enigma pour créer une stratégie. Quoique la startup s’était déjà fait connaître dans les journaux, il était important de définir une direction claire afin d’encadrer stratégiquement la croissance. Le marché de Prime et ses produits étant extrêmement compétitif, un concept unique et efficace était primordial.
Action
Durant la phase stratégique, Enigma a systématiquement travaillé à définir la personnalité de la marque. Ce travail incluait le Cercle d’Or de Simon Sinek, des propositions de valeurs et des messages publicitaires différents de ceux des concurrents de Prime. Avec une analyse du secteur ainsi qu’une exploration des possibilités de communications utiles, nous avions une idée générale des actions à réaliser et du design visuel.
Pour un salon à Dubaï, Enigma a conçu une page d’accueil ainsi que d’autres outils de communication, afin de fournir aux clients commerciaux un premier aperçu des produits. Pour faire écho au refroidissement passif des PCs, le concept visuel joue sur l’image des glaciers. Cette source d’inspiration est également appuyée par la forme de l’ordinateur. Ce n’est donc pas sans raison que le message publicitaire le dit « inspiré des glaciers ».
Un flyer de la taille du PC
Afin de donner aux visiteurs la possibilité de comparer la taille du PC Prime avec celle d’un ordinateur conventionnel sur leur lieu de travail, un flyer de la taille du PC a été imprimé. Il a beaucoup attiré l’œil grâce à son design sobre.
Page d’accueil émotionnelle
Des vidéos de glaciers et un message clair ont amené une composante extrêmement émotionnelle à ce produit technologique. Des symboles, des images et un texte clair guident les personnes intéressées à travers une arborescence logique et les aident à commander un ordinateur Prime.
Impact
Avec ce projet, Enigma a introduit un nouveau standard de qualité au sein d’une startup tout en définissant un axe de communication clair. L’agilité de la méthode de travail a convenu parfaitement à la forte animation qui caractérisait Prime Computer lors de cette phase de démarrage.