Une campagne internationale d’influenceurs pour raviver l’attractivité d’une marque employeur

Axa

AXA a recruté Enigma dans le but d’encourager les jeunes professionnels à travailler avec le groupe AXA et d’améliorer l’image de marque de l’employeur.

Ambition

AXA souhaitait changer son image de marque traditionnelle d’employeur au profit d’un concept plus attrayant pour les jeunes talents. L’accent devait être mis en priorité sur les influenceurs et les réseaux sociaux.

Action

Enigma a mis en place un système de stratégie de performance afin de visualiser le bon concept et scénario pour AXA. Ensuite, elle a lancé la campagne de native advertising pour AXA. La première étape a consisté à trouver le candidat adéquat qui reflète les valeurs et l’identité du groupe tout en correspondant au groupe cible.

Le vainqueur, William, a gagné une année de stage/travail à l’étranger. L’histoire de William a été largement diffusée sur les réseaux sociaux afin de susciter de l’intérêt pour AXA et de renforcer son attractivité en tant qu’employeur ouvert aux jeunes professionnels. AXA a également demandé à Enigma de rendre le vainqueur populaire, de lui donner du poids et d’étendre sa portée, un objectif atteint en organisant des rencontres entre lui et des influenceurs numériques partout dans le monde.

Dix-huit blogueurs de voyages et de lifestyle influents ont été sélectionnés pour faire la promotion de la compétition Great Global Adventure d’AXA destinée aux étudiants et aux jeunes diplômés du monde entier. La marque employeur d’AXA a été repensée dans ce sens afin de changer son image traditionnelle.

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Impact

Enigma est parvenue à améliorer l’attractivité d’AXA en tant qu’employeur et à transformer son image traditionnelle. En générant un grand nombre d’interactions durant la tournée mondiale, la communauté d’AXA (et de William) a pu prendre de l’ampleur. Le nombre de followers et de fans ainsi que le niveau d’implication sur les réseaux sociaux ont augmenté.

Les résultats de cette incroyable aventure ont été stupéfiants. Les objectifs KPI ont été surpassés de 30 %, générant une portée de 750 000 pour 24 928 lectures. Un total de 640 interactions sociales ont été générées pour les 19 articles créés.

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Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Design Strategy Daniele Catalanotto
Campaign Management Maxime Joris
Influencers Selection Vivien Garnès