Une nouvelle apparence visuelle pour une association courageuse
kibeo est une association de l’Oberland bernois, qui produit des émissions religieuses pour la radio BeO. L’association veut se repositionner et a mandaté Enigma pour le développement d’une nouvelle marque qui représente le profil de son offre pertinente, en digital et dans le monde réel.
Ambition
L’identité visuelle précédente de kibeo n’avait pas vraiment de lien avec ses auditeurs. En tant que radio d’église, l’association est confrontée au changement démographique d’un public vieillissant. Ainsi, kibeo a cherché à se présenter de manière contemporaine, à apporter de la fraîcheur et à toucher un public plus jeune.
kibeo est clairvoyant et ouvert à toutes sortes d’inspirations et d’évolutions. La nouvelle apparence visuelle et l’utilisation efficace des nouvelles technologies doivent aider l’association à garder sa position en tant que porte-parole de l’église dans la zone de diffusion de Radio BeO.
Action
Workshop Creative Footprint
Le projet a commencé par un workshop rassemblant le conseil d’administration et des membres incontournables de l’équipe de kibeo. Ensemble, ils ont défini comment kibeo souhaite être perçu, quel est le cœur de la marque et quelle sera le ton de l’association. Sur la base de ces lignes directrices, Enigma a élaboré les différents éléments composant la personnalité de la marque kibeo.
Storytelling & Visual Design Concept
Enigma a d’abord identifié une histoire autour de la marque, avant de créer sa représentation sous forme de design visuel. L’idée était de rapprocher la radio religieuse des auditeurs et de faire tomber les barrières – car aujourd’hui, les choses ne sont plus liées à un moment et à un lieu, mais peuvent être consommées de n’importe où. C’est ainsi que le slogan est apparu: « L’Eglise, là où vous êtes ».
Dans le langage visuel, des images mystiques de l’Oberland bernois ont été utilisées pour correspondre à la personnalité définie de la marque. Le visuel principal forme le Niesen, qui rayonne comme une montagne monumentale, un effet intense et une connexion avec l’Oberland bernois. Le logo kibeo est situé dans le « O », qui rayonne comme les ondes de la radio vers l’extérieur et cela met l’activité de kibeo au centre. Le violet a été choisi comme couleur primaire, une couleur qui souligne la passion et le dévouement de l’association et qui est à la fois jeune et fraîche.
Matériel imprimé, modèles et cadeaux
Enigma a conçu des flyers, des affiches, de la papeterie et des cartes de visite pour kibeo. Des modèles de documents Word et de présentations PowerPoint ont aussi été créés et mis à la disposition de l’association. En guise de cadeau pour les auditeurs, Enigma a trouvé quelque chose de très spécial à offrir: des cotons-tiges! Il est en effet important de bien se nettoyer les oreilles pour profiter pleinement des émissions religieuses. Un cadeau pratique qui pousse à la conversation et à l’écoute!
Site Web et Newsletter
Le cœur du rebranding est le nouveau site web. Il se concentre entièrement sur les besoins de l’utilisateur, afin qu’il puisse être capable d’entendre des émissions de n’importe où et à n’importe quel moment de la journée. Par exemple, les diffusions les plus récentes sont toujours disponibles sur la page d’accueil sous forme de podcast. kibeo est désormais accessible en un clic!
Une newsletter permet désormais à kibeo d’engager la conversation avec ses membres et les personnes intéressées, de façon tout à fait contemporaine.
Impact
kibeo et Engima ont développé une marque forte et sans compromis, qui affirme audacieusement l’identité de l’offre. kibeo se présente désormais comme une association active qui se concentre entièrement sur les besoins du public: « L’Eglise, là où êtes. Jamais plus loin qu’un clic ». Dans le domaine des radios locales, l’équipe de projet peut être fière de ce projet phare. Elle a trouvé le moyen de créer une marque tournée vers le futur, qui ne se contente pas de modifier les apparences mais renouvelle aussi le contenu des émissions.
