Creative Footprint

Le Creative Footprint est un outil de décision développé par Enigma, qui permet d’aligner les phases de stratégie et de design.

Un Creative Footprint sert de guide et de cadre de référence pour la stratégie et le positionnement de la marque. Il permet de briefer les différentes unités business et fournisseurs de l’entreprise, mais aussi d’aligner les ressources sur l’architecture de la marque.

Cet outil sert aussi de guide de validation pour les différentes mise en oeuvre de la marque. Les différentes étapes du Creative Footprint s’articulent autour d’un schéma appelé deep dive.

Il existe 9 étapes dans la réalisation du Creative Footprint. En amont du design graphique, il faut explorer la partie immergée de l’iceberg, une dimension plus implicite mais néanmoins essentielle.

Cette étape nous permet d’explorer et de définir le sens profond de la marque ainsi que son architecture. Il s’agit donc de lire ce schéma du bas vers le haut.

WHY
Le WHY est le pourquoi de l’entreprise, sa raison d’être. Il s’agit de définir pourquoi l’entreprise fait ce qu’elle fait et d’après quelles motivations.

STORY
La marque a-t-elle une histoire, un récit, un mythe fondateur à raconter? Si oui, quel est-il? Lors de cette étape, il est également question de s’appuyer sur des tendances émergentes et porteuses qui permettront de créer de la continuité, ou au contraire une rupture, avec l’histoire.

PROMISE
Quels sont les points sur lesquels la marque refuse de transiger, ne fera jamais de compromis?

BRAND MAP
La Brand Map permet de savoir où va s’ancrer la stratégie de design de la marque. Elle permettra de définir sur quel aspect spécifique se basera la
marque pour sa communication (performance, confiance, réputation, mystère, sensualité, intimité).

NEUROMARKETING
La fascination est le meilleur moyen de capter l’attention d’une audience. Notre processus de neuromarketing est basé sur les dernières recherches dans le domaine des clés de fascination.

ARCHETYPES
Les archétypes sont des inconscients collectifs universels présent dans les psychés individuelles. Ils permettent de créer de la différenciation dans une catégorie et représentent des raccourcis mentaux facilitant le storytelling.