Viralité garantie

Dans le contexte de l’initiative populaire «AVSplus», Enigma a développé une campagne virale pour le PDC avec pour objectif de sensibiliser et d’amener l’opinion publique à un «NON» avec un investissement minimal.

Ambition

Le 25 septembre 2016, lors des votations fédérales, trois thèmes ont été soumis au vote, dont l’initiative populaire «AVSplus». Le Parti démocrate-chrétien a lancé une campagne pour le «NON».

Enigma a développé un bref concept avec des mesures possibles poursuivant les mêmes objectifs que la campagne et étant des compléments efficaces aux mesures déjà fixées. Afin d’assurer leur efficacité, les différentes options ont été soumises à des tests A/B systématiques.

Impact

Enigma a rapidement développé un sujet avec une méthodologie émotionnelle et un budget restreint, s’inscrivant dans le cadre d’une campagne virale. De grands acteurs médiatiques tels que le Blick, la TSR et les médias locaux étaient présents lors des moments clés et ont documenté et publié la campagne. Le message a été diffusé rapidement, et des articles ont également été publiés dans les journaux gratuits à fort tirage. Le résultat de la votation était celui attendu par le PDC. L’action d’Enigma a fait partie intégrante de la campagne.