Viralité garantie

PDC

Dans le contexte de l’initiative populaire «AVSplus», Enigma a développé une campagne virale pour le PDC avec pour objectif de sensibiliser et d’amener l’opinion publique à un «NON» avec un investissement minimal.

Ambition

Le 25 septembre 2016, lors des votations fédérales, trois thèmes ont été soumis au vote, dont l’initiative populaire «AVSplus». Le Parti démocrate-chrétien a lancé une campagne pour le «NON».

Enigma a développé un bref concept avec des mesures possibles poursuivant les mêmes objectifs que la campagne et étant des compléments efficaces aux mesures déjà fixées. Afin d’assurer leur efficacité, les différentes options ont été soumises à des tests A/B systématiques.

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Action

Dans le but de comprendre quels sont les arguments qui touchent les gens et les poussent à une interaction, plusieurs annonces et articles ont été testés sur Facebook et les réactions provoquées ont été analysées.

Dans la deuxième phase, un concept a été élaboré sur le thème ayant la plus grande chance de provoquer la réaction escomptée.

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Impact

Enigma a rapidement développé un sujet avec une méthodologie émotionnelle et un budget restreint, s’inscrivant dans le cadre d’une campagne virale. De grands acteurs médiatiques tels que le Blick, la TSR et les médias locaux étaient présents lors des moments clés et ont documenté et publié la campagne. Le message a été diffusé rapidement, et des articles ont également été publiés dans les journaux gratuits à fort tirage. Le résultat de la votation était celui attendu par le PDC. L’action d’Enigma a fait partie intégrante de la campagne.

Tablet avec PDC post

Credits

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Martin Künzi