Le branding de A à Z

Nous vivons dans un monde de marques. Nous les voyons tous les jours. Nous mangeons des marques, nous portons des marques, nous utilisons des marques, nous sentons même des marques. Mais qu’est-ce qu’une marque exactement? Pourquoi est-ce important? Comment en construire une? Cette page vous renseignera sur les marques.

Qu’est-ce que le branding de toute façon?

Selon le dictionnaire google, le branding, qui en français pourrait se traduire littéralement comme “marquage” est défini, à l’origine, comme «l’acte de marquer quelqu’un avec un fer rouge». Ce qui, à première vue, peut sembler un peu déroutant dans ce contexte n’est en fait pas très éloigné de ce qu’est le branding dans le monde du marketing.

De manière beaucoup moins douloureuse, mais tout aussi efficace, de la même manière qu’un agriculteur marque ses vaches pour pouvoir les identifier, un commercial essaie de différencier ses produits de ceux de ses concurrents. 

Il le fait en communiquant les attributs et les caractéristiques qui devraient apparaître dans l’esprit du consommateur lorsque le nom de son entreprise est mentionnée.

Essentiellement, dans le processus d’image de marque, vous essayez de «marquer» l’idée de ce que votre entreprise représente dans l’esprit des gens. Par quoi votre entreprise doit-elle être définie? Quelles caractéristiques voulez-vous qu’un client nomme lorsqu’il parle de votre marque? Qu’est-ce qui vous rend unique?

Qui était le premier: la marque ou le marketing?

Avant de vous permettre d’approfondir le sujet et d’explorer plus en détail le monde du branding, voici une dernière série de questions importantes: En quoi les concepts de branding et de marketing sont-ils liés? Le branding est-il exclusivement le résultat de vos efforts de marketing? Auriez-vous une marque si vous ne la définissiez pas? 

Eh bien, les gens «créeraient» votre marque en fonction de leurs attitudes et de leurs opinions sur le produit. Mais alors, vous ne seriez pas en mesure de diriger cette marque et devriez laisser la voix populaire décider comment vous devriez être perçus. C’est vraiment ce que vous voulez?

De plus, les clients ne sont pas vraiment prompts à changer d’attitude par eux-mêmes vis-à-vis d’une marque. Cela peut être en votre faveur, dans le cas où vous vous seriez plantés et que la qualité de votre produit ou service est en baisse, alors que vous êtes encore considéré comme un acteur de haut niveau par vos clients. D’un autre côté, ils sont également lents à reconnaître les améliorations et à améliorer leur opinion à votre sujet. C’est là que (au plus tard) vous devez intervenir et prendre le contrôle de la situation. 

Contrairement au débat sur l’œuf et la poule dont la réponse n’est pas conventionnellement établie, nous pouvons ici conclure clairement que le branding était la en premier. Il fixe l’orientation générale de toute la commercialisation future d’une entreprise. Il définit quelles valeurs, quel groupe cible et quel design nous devons suivre.

Maintenant, vous devriez être prêt à examiner votre branding d’une manière plus critique. Trouvez ses points faibles, mettez en évidence ses forces, assurez-vous d’exploiter son potentiel financier, réputationnel et psychologique maximal! Soyez responsable de ce que les gens pensent de vous et ne les laissez pas vous définir.

Pourquoi le branding est-il important?

Votre marque est un actif immatériel, mais néanmoins vital pour votre entreprise. En donnant une identité à votre produit ou service, une marque a un impact énorme sur de nombreux aspects de votre entreprise.

Un impact financier d’abord, parce qu’avoir une marque renommée vous permet d’augmenter le prix de votre produit ou service. Il y a aussi un impact sur les clients parce qu’une marque aide à créer une préférence. Et n’oublions pas l’impact sur le marché: si votre produit se vend beaucoup, il peut devenir un leader de sa catégorie et vendre encore plus.

Sur la psychologie du client, une marque présente de nombreux avantages:

1. Familiarité: votre produit est facilement reconnaissable


2. Confiance: la marque agit comme un gage de qualité


3. Perception à faible risque: c’est une marque populaire, donc elle doit être bonne.


4. Simplifier le choix: face à de nombreux choix, les clients choisiront ce qu’ils savent ou reconnaissent.

Comment abordez-vous le processus de valorisation du branding?

Nous vivons une période d’affaires difficile. Nouvelles tendances. Rythme rapide. 

Cela a un impact sur les marques. Parfois, votre marque est dépassée et vous devez la retravailler. Lorsque vous faites face à un projet de branding ou de rebranding, il y a 4 étapes à suivre si vous voulez aller vite et bien:

1. Identité et positionnement 


2. Univers visuel et ton de voix


3. Déclinaison


4. Gestion du changement

Le branding à l’ère de la communication en ligne

Le monde a changé et le marketing doit s’adapter. Aujourd’hui, les consommateurs sont à peu près au courant de la plupart des tactiques de marketing d’antan. Alors, comment pouvez-vous être pertinent? Comment votre marque peut-elle attirer l’attention et susciter l’intérêt de votre groupe cible dans un contexte de défi marketing?

Dans cet article détaillé, nous passons en revue une poignée d’approches en matière de branding, du “blanding” aux  love brands. Nous partageons également notre propre approche, la marque Superhero. L’article comprend un test gratuit pour vous aider à savoir si votre marque est prête pour l’ère de la communication en ligne.

Lire : Votre marque est-elle prête pour le digital natives?

Une histoire de logos

Soyons clairs: une marque est bien plus qu’un logo. Pourtant, un logo est très important parce que c’est le premier élément visuel que tout le monde verra.  Donc oui, un logo peut communiquer beaucoup sur votre entreprise.

Raison de plus pour le choisir judicieusement. Dans cet article détaillé, nous montrons quelques styles de logos professionnels expliquant pourquoi vous ne devriez PAS les utiliser pour votre propre marque.  Suivez nos conseils pour éviter de commettre ces erreurs courantes de conception de logo.

Lisez : Logos que vous ne devez jamais choisir

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