L’A/B testing peut améliorer vos campagnes de 500%

L’A/B testing est une méthode efficace pour optimiser une campagne marketing. Jusqu’où de telles optimisations peuvent mené lorsqu’une stratégie solide est mise en place? Cet article présente quelques exemples que nous avons pu réaliser en terme d’A/B testing ces derniers mois.

Si vous ne connaissez pas encore l’A/B testing, voici un article qui explique comment fonctionne l’A/B testing et de quoi il s’agit vraiment – à lire avant de parler de chiffres.

Obtenez 500% de participants en plus à un jeu concours

Les jeux concours sont parfaits pour permettre à votre marque de gagner en notoriété. Ils servent également à récolter des adresses email pour des campagnes de newsletters. Lorsque vous mettez en place des jeux concours, votre but est d’obtenir le plus de participants possible au coût le plus bas possible. Mais comment y arriver? En optimisant constamment la page web de votre jeu concours à travers l’A/B testing.

Quand nous sommes intervenus dans le projet d’un jeu concours pour la célèbre marque de chocolat suisse Ragusa, nous avons réussi à augmenter le taux de participation de plus de 500% en proposant 5 variantes d’A/B testing sur la page d’inscription.

Obtenez 14% de visionnage supplémentaire sur une vidéo

Quand vous lancez des publicités vidéos, vous souhaitez que la vidéo soit vue dans son intégralité. En créant des variantes de votre clip vidéo, vous pouvez découvrir quel clip génère le plus d’intérêt auprès du public.

Le parti politique PDC a mandaté Enigma pour créer une vidéo percutante lors de la campagne pour l’abolition de la pénalisation du mariage en Suisse. Grâce à l’A/B Testing, nous avons amélioré la longueur du visionnage de 14%.

Divisez par 3 le coût par clic

En menant une campagne publicitaire en ligne, vous ne cherchez pas seulement à attirer du monde sur votre site Internet. Vous cherchez également à réduire le coût des clics sur vos publicités. Avec une bonne stratégie et de l’optimisation, vous pouvez obtenir plus de clics sur votre publicité pour la même montant, autrement dit vous pouvez obtenir plus de visites avec exactement le même budget publicitaire.

Lors d’un projet pour une campagne politique, l’équipe d’Enigma a réussi à baisser le coût par clic de CHF 0.23 à CHF 0.07. Ce qui veut dire qu’avec notre stratégie d’A/B testing nous sommes capables de diviser le coût par clic par 3.

Selon une étude réalisée par Wordstream, le coût par clic (CPC) moyen pour les publicités Facebook est de $1.72 dans toutes les secteurs. Ce qui veut dire qu’avec une bonne stratégie d’A/B testing nous sommes capables d’obtenir un coût par clic 20 fois moins cher que le benchmark.

Tous ces chiffres montrent clairement une chose: une bonne stratégie d’A/B testing réduit le coût de vos campagnes marketing ou apporte plus d’impact avec la même somme d’argent.

Optimisez vos campagnes dès aujourd’hui

Vous pouvez optimiser chaque campagne avec l’A/B testing. Et quand on voit que les améliorations peuvent atteindre 500%, ça montre bien que l’A/B testing est indispensable. Cela vaut pour chaque campagne, aussi bien online que offline. Alors pourquoi hésiter?

Je remercie Patrizia pour son aide. Experimentée en A/B testing, elle m’a été d’un grand soutien!