Une histoire de marque captivante pour une fondation d’investissement

Usaga

Peu avant d’entrer sur le marché, Usaga, une fondation d’investissement dans l’immobilier à but non lucratif a confié à Enigma le développement d'un storytelling et la création de design préliminaires pour implémenter une présence forte et claire sur le marché.

Ambition

En tant que fondation d’investissement dans l’immobilier à but non lucratif, il était important pour Usaga dans le cadre de leur entrée sur le marché, de se positionner avec une histoire bien définie ainsi que de se différencier de la compétition.

Afin d’accomplir cela, Enigma a aidé la fondation à se poser les bonnes questions et à décider la façon dont Usaga voulait être perçu de l’extérieur.

Action

Analyse & Workshop

L’exécution d’une analyse full potential, comparant Usaga à d’autres fondations d’investissement dans l’immobilier, a permis de mieux connaître le marché ainsi que d’identifier les forces et faiblesses de la compétition et d’Usaga elle même. Les résultats de l’analyse ont déjà montré un besoin premier d’action afin d’identifier comment Usaga pouvait se différencier de la compétition.

Lors d’un workshop, la personnalité de la marque Usaga a été développée et une discussion sur les déclencheurs de neuromarketing a eu lieu. Deux archétypes possibles ont été identifiés et comparés avec différentes propositions de design, que vous trouverez ci-dessous comme exemples du site web. « Le gardien », qui rayonne de puissance et de confiance, a finalement été choisi comme l’archétype idéal pour Usaga. Enigma a formulé les valeurs de la marque sous forme d’un pitch en ligne avec l’archétype.

Storytelling

Usaga était bien conscient qu’ils devaient raconter une histoire pour que leurs clients se souviennent d’eux. Enigma a développé un storytelling:

“Nos produits sont les vitamines de vos investissements.”

L’histoire montre que les produits ont un effet positif à long terme et qu’un investissement dans l’immobilier à but non lucratif chez Usaga en vaut la peine. En terme de création, l’histoire a été mise en scène avec des couleurs et des images appropriées.

Propositions de designs

Après avoir déterminé l’archétype et l’histoire, Enigma a développé d’autres propositions de designs pour la présentation, les flyers et le site web qui ont finalement servi comme source d’inspiration pour Usaga et ont été indépendamment implémenté par eux.

Impact

En abordant l’identité de la marque et en lui développant un storytelling ainsi que des approches de design, Usaga était prêt à entrer sur le marché en seulement un mois.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Alexandra Meile