Les logos que vous ne devez jamais choisir

Si vous êtes sur le point de choisir un logo, voici quelques types de logos professionnels et les erreurs communes de design  dont vous devriez clairement vous tenir à l’écart.

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Oh mon dieu, c’est tellement tendance!

Voici quelque chose que personne ne devrait dire à propos de votre nouveau logo. Suivre les tendances peut à prime abord paraître un bon choix mais on le sait bien et on l’a tous vécu, les tendances ont une espérance de vie aussi courte que la mémoire d’un poisson rouge! Donc même si votre logo est trendy sur le moment vous pourriez bien être out dans un futur très proche. Votre logo doit être intemporel et authentique. Il doit représenter votre entreprise et le produit ou service que vous offrez, et non la tendance actuelle. 

Certains des meilleurs logos qui ont jamais été conçus se distinguent exactement pour ces raisons. Au fil des ans, ils ont été légèrement adaptés. Mais dans leur essence, ils sont intemporels.

Design, c’est le moins de design possible

Dans le domaine de la conception de logo, vous devriez toujours avoir ce mantra en tête: «La simplicité est la clé». Parce que ça l’est vraiment. Particulièrement à une époque d’adaptabilité ultime où votre logo ne doit pas seulement fonctionner sur les panneaux publicitaires, mais aussi sur les médias sociaux, les sites Web et les écrans de téléphone, il est crucial de le garder simple. 

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Il en va de même pour le nombre de polices et de couleurs choisies. N’utilisez en aucun cas plus de trois couleurs dans votre logo et essayez de vous limiter (ou de limiter votre concepteur) à un maximum de deux types de polices. Idéalement, votre logo devrait également fonctionner sans couleurs et ne pas paraître ennuyeux au cas où il serait affiché quelque part en noir et blanc. 

 Le seul élément qui se doit d’être complexe c’est la résolution de votre logo. Assurez-vous d’utiliser une trame au lieu d’un format vectoriel afin que la qualité de votre logo reste la même dans tous les formats. 

Panta Rheï

Les Grecs de l’Antiquité utilisaient ce dicton pour se rappeler que tout est en constante évolution. Au fur et à mesure que votre entreprise, votre produit et le monde entier autour de vous évoluent, pourquoi votre logo devrait-il rester le même? Il est important de ne pas perdre l’identité de votre entreprise, mais de nécessaire d’adapter constamment votre logo aux changements et aux exigences qu’ils apportent. 

La stagnation est fatale et, par conséquent, il est vital de garder un œil sur ce qui se passe autour de vous, ainsi que dans votre propre business. 

Pour vous inspirer, regardez l’évolution du logo des marques suivantes au fil des ans:

LG, LV et IBM

Oui, les acronymes pourraient fonctionner. Quand vous êtes gigantesque. Et immensément connu. Mais si vous n’en êtes qu’à vos débuts, les monogrammes utilisant votre acronyme ou abréviation du nom de votre entreprise pourraient causer une confusion inutile. Vous pourrez toujours raccourcir votre nom quand vous serez en haut du podium et que les gens sauront  automatiquement de qui ils parlent.

Same same, but different

Récemment, une nouvelle tendance en matière de conception de logo est apparue, que les critiques ont qualifiée (à juste titre!) de «fade». Elle englobe une génération de nouveaux schémas de branding qui éliminent toute forme d’unicité de leur identité d’entreprise et normalisent tout pour plaire à un groupe cible plus large. Connaissez-vous au moins un logo de start-up qui se compose d’un mot inventé en police standard sans-serif, de couleur vive, sur fond blanc? Alors vous savez ce qu’est le «blanding». Mais pourquoi les nouvelles entreprises s’impliquent-elles à cette façon tout à fait ennuyeuse de se définir? L’une des raisons est qu’elles essaient d’être ce qu’elles ne sont peut-être pas encore. Au fil des ans, de nombreux géants de la technologie ont lentement simplifié leur logo pour en faire un design tel que décrit précédemment. Cependant, il y a une grande différence: Ces marques ont déjà fait leurs preuves. Ils SONT leur produit.

Ainsi, ils restent reconnaissables, même avec un simple logo. Logiquement, les startups vont essayer de véhiculer quelque chose qu’elles ne sont pas: être totalement confiant dans le produit qu’elles vendent. Même s’ils ne sont sûrement pas certains de la sécurité de leurs produits à ce moment précis. Problème: Le Blanding vous rend invisible. Et ennuyeux. 

Une autre raison pour laquelle les entreprises se lancent dans le blanding pourrait être par peur de sortir de leur zone de confort et se démarquer. Après tout, il est plus facile de suivre le courant que de nager à contre-courant. Et si vous essayez de toute façon, vous aurez affaire aux critiques, ou aux haters. Mieux vaut ne pas s’embêter. 

Enfin, comme nous l’avons déjà mentionné, une raison technique de faire du blanding est d’être lisible sur différentes plates-formes pour être sûrs de suivre le branding omnichannel tout en gardant un petit budget.

Les logos “descriptifs”

Un nom de marque ne doit pas être trop descriptif en raison de nombreux paramètres légaux limitant l’appropriation de nom commun. Par exemple, une marque de couteau qui déposerait comme nom “Tranchant” ne sera pas approuvée. S’il y a des restrictions quant au nom d’une marque, il en est autrement pour la création de logo.

Les logos “descriptifs” peuvent être intéressants mais ils se définissent inconsciemment chez le consommateur comme une marque low cost. En voici quelques uns:

Ces marques sont connues et ont bonne réputation. Pour elles, le logo “descriptif” fonctionne très bien. Elles ont été pensées pour être dans des supermarchés, exposer sur des étagères et attirer l’œil du client. Elles doivent décrire le produit. Ce sont des “marques pléonasmiques”.

Vous connaissez peut-être la méthode « WHY, HOW, WHAT », définie par Simon Sinek. Une marque doit mettre en avant son WHY – l’objectif de la marque. Les marques “pléonasmiques” mettent en avant le WHAT-produits ou services proposés, mais cela n’a pas une grande valeur ajoutée pour vous et votre consommateur.

Evolution des marques

Prenons par exemple la marque adidas. Ses deux premiers logos étaient composés de chaussures de sport. A partir de 1950, la basket à disparu pour laisser place à un logo plus épuré imposant son nom.

Ou encore Chupa Chups, qui dans un autre registre a également abandonné son logo descriptif créé en 1978:

Vous vous apercevrez qu’il existe finalement très peu de logos descriptifs dans les marques efficientes d’aujourd’hui.

La raison en est simple. Au lieu de découvrir des marques principalement dans les supermarchés, on découvre les marques sur le web et surtout sur les réseaux sociaux.

Alors quand vous créez votre logo, réfléchissez à cela. Si vous voulez être low cost et être choisi sur une étagère, soyez pléonasmique. Si ce n’est pas votre cas, passez votre chemin.

Après cette tirade intimidante sur tout ce que vous ne devriez PAS faire lorsque vous concevez un nouveau logo ou choisissez un nouveau logo, vous devriez être prêt à faire face au défi que consiste la quête de votre propre logo. Et savoir comment visualiser ce qui fait de vous, de votre entreprise et de votre produit un produit spécial. Et pas comme tout le monde. Bonne chance! 

Faites le test pour savoir quel type de logo vous correspond!