Placer un message au cœur d’une communauté – Une campagne d’influenceurs

Beratungsstelle für Unfallverhütung (BFU)

Le BPA (Bureau suisse de prévention des accidents) s'est adressé à Enigma avec une demande peu conventionnelle. Leur but était de sensibiliser les conducteurs de scooters et de motos au port de vêtements de protection par le biais d'une campagne de sensibilisation. Une mission faite sur mesure pour Enigma.

Ambition

Les conducteurs de scooters sont particulièrement exposés au trafic routier. De plus, ils ne portent, la plupart du temps, pas de vêtements adéquats pour se protéger. Avec la campagne Stayin’Alive, le BPA souhaitait encourager les conducteurs de scooters à porter des équipements de protection. La tâche consistait à créer un contenu authentique et à le diffuser sur divers canaux en ligne afin de générer interactions et conversations. Nous avons choisi une campagne d’influenceurs comme stratégie pour relever ce défi. En l’appliquant d’abord comme campagne pilote, l’objectif était d’explorer si elle pouvait servir de prototype pour des actions plus larges.

Action

Identifier les influenceurs 

Pour Enigma, le plus grand défi consistait à trouver des profils d’influenceurs pertinents, disposant d’une vaste audience à travers toute la Suisse. Une tâche difficile, car nous avons vite réalisé qu’il n’y avait pas d’influenceurs « Scooter » actifs en Suisse. Nous nous sommes donc intéressés à des domaines connexes comme le lifestyle, les voyages et la moto. Nous avons fnalement sélectionné 5 influenceurs pour incarner les visages de la campagne.

Créer du contenu et le diffuser 

La tâche des influenceurs était double. D’abord, créer des contenus reprenant les messages-clés de la campagne Stayin’ Alive et les diffuser sur les médias sociaux ou les blogs. La deuximème mission, très importante, était d’encourager les interactions et les conversations sur ces sujets.

Les influenceurs se sont amusés à raconter leurs histoires touchant à la sécurité routière. Ces contenus ont pris de nombreuses formes: écrite, photo ou vidéo. Leur réussite repose sur la voix authentique et le style unique de leurs créateurs.

Les contenus ont été publiés en allemand, en français et en anglais. Les plus réussis, c’est-à-dire ceux qui ont provoqué le plus d’engagement, ont été diffusés dans toute la Suisse sur Facebook, Instagram, Youtube et Google Content Network pendant un mois.

Impact

Les KPIs définis au début de la campagne ont été largement dépassés.

La campagne a développé sa propre dynamique au travers des influenceurs. Ils se sont tant pris au jeu qu’ils ont publié plus de messages que prévu. Un influenceur a même pris l’initiative de lancer un concours!

Cette campagne est la preuve que la combinaison d’un sujet pertinent et de réalisations de haute qualité est parfaitement adaptée à la diffusion efficace d’un message-clé. Devenue ainsi crédible et attractive, la prévention devient réellement efficace.