Raconter des histoires avec l’élément de surprise
Enigma a développé une campagne d’awareness pour Swissluggage SL AG pour la période de Noël.
Ambition
L’objectif était d’attirer l’attention sur la marque Swissluggage SL, encore peu connue. Une valise en carbone, développée à la perfection Suisse, devait être portée à la connaissance des clients potentiels. La communication, qui se concentrait auparavant principalement sur les aspects techniques, devait être remplacée par un récit émotionnel et intégrer un élément de surprise.
Action
Video
Dans le concept vidéo, le produit était mis en scène associé à son propriétaire sans mentionner les détails techniques du produit. La robustesse de l’objet et donc sa proposition de valeur était véhiculée par une narration fine, sans en parler directement ni citer de faits. La vidéo visait à attirer l’attention sur Swissluggage SL AG et à faire apparaître la valise comme une alternative viable aux marques établies sur le marché.
Le storyboard présente la valise comme compagnon d’un protagoniste fou qui n’est pas distrait de son chemin par l’hiver, la forêt ou les falaises rocheuses. Au début, de merveilleuses scènes de cartes postales, accompagnées de musique animée, maintiennent la tension élevée parmi les spectateurs. Le point culminant est le changement surprenant, qui a été souligné musicalement. Après une courte promenade à travers la beauté hivernale, le protagoniste jette sa valise depuis une falaise en surplomb et saute après elle avec un wingsuit. La musique redevient calme après quelques pulsations.
Le tournage s’est déroulé dans l’Oberland bernois afin d’attirer l’attention internationale de la marque avec en toile de fond des silhouettes de montagne bien connues. Une superbe vidéo a été créée dans des conditions difficiles et s’intègre parfaitement dans le monde numérique.
Marketing en ligne
La vidéo a été distribuée via YouTube et Facebook. Le ciblage s’adressait spécifiquement aux personnes intéressées par les produits concurrents ainsi qu’aux personnes vivant proches des points de vente afin d’augmenter non seulement la notoriété mais aussi les ventes. Géographiquement, la campagne s’est concentrée sur Moscou et plusieurs villes d’Allemagne et de Suisse.
Landing Page
Sur une page d’accueil conçue pour les émotions, les visiteurs ont pu être captivés par le produit. S’ils étaient intéressés, ils pouvaient cliquer sur un lien vers le site Web original avec un contenu axé sur les avantages technologiques.
Impact
La marque a été clairement rendue émotionnelle grâce à la vidéo et à la page d’accueil et a poussé les aspects techniques à l’arrière-plan en termes de communication. L’attention s’est concentrée sur Swissluggage SL autour des différents points de vente. La vidéo a reçu de nombreux commentaires positifs et a été partagée de façon organique. La campagne a également donné un nouvel élan à la page Facebook de l’entreprise. Les différents lieux de vente ont réapprovisionné des valises pour la première fois après la campagne, ce qui montre que Swissluggage a bénéficié d’une publicité considérable. En raison du grand succès, la campagne a été prolongée, ce qui a permis de maintenir la portée et les clics vers le haut sur une plus longue période de temps.
Inspiré ? Découvrez 5 anecdotes sur le storytelling.
Le storytelling, c’est vieux. Vraiment vieux. Les experts disent que cette forme de communication est aussi ancienne que le langage humain. Les premiers hommes ont utilisé les contes pour donner un sens à leur vie et partager leurs connaissances. Vous trouverez des exemples de cette ancienne forme de communication dans les grottes de Lascaux. Là, les premiers homo sapiens ont exprimé des histoires à travers des peintures murales.
