Une campagne d’anniversaire cross-média pour une marque phare

Ragusa

Ambition

RAGUSA, la célèbre marque suisse de chocolat, a célébré son 75e anniversaire. Elle a chargé Enigme de concevoir et de développer une campagne nationale pour faire cette célébration un événement.

Action

Une stratégie en mode « sprint »

Une stratégie à mettre en œuvre en une semaine! Enigme adore les défis, ce projet était vraiment un. Pour tenir un délai, l’équipe d’énigme a développé une stratégie en mode « sprint ». Plusieurs groupes, répartis selon leur spécialité, ont travaillé pendant une semaine intense jusqu’à produire plus de trois idées visuels et une stratégie complète

 

Une campagne qui se démarque

La majorité des campagnes de jubilé placent l’anniversaire et l’entreprise au centre de la communication. Enigma a recommandé de communiquer d’égal à égal avec les consommateurs et de mettre le jubilé en arrière-plan. « 75 ans et toujours aussi craquant » était le leitmotiv de cette campagne. L’univers visuel et le slogan s’appuient sur le nouveau positionnement de RAGUSE: il faut être fier de montrer son vrai caractère!

Utilisation des pistes existantes

La course du Lauberhorn et le coup du monde de ski à Saint-Moritz ont été utilisés pour donner le coup d’envoi de la campagne et pour lui donner une grande visibilité. Promotions sur place, drapeaux publicitaires, compte à rebours et concours ont permis au public de faire l’expérience du mode de vie RAGUSA.

Une campagne cross-média

Toujours en se basant sur notre stratégie, nous avons conçu et mis en place une campagne en ligne et hors ligne aux multiples facettes autour du storytelling «75 et toujours aussi craquant».

Aussi provocante qu’humoristique, cette campagne met en scène des personnages âgés de 75 ans, dans le rôle des attitudes qui balaient les idées reçues sur la vieillesse. En parallèle, les membres de la communauté ont vécu leur expérience et partagent leurs expériences avec RAGUSA.

Différents groupes cibles

Dans les opérations de gestion communautaire, nous avons joué avec l’approche multi-générationnelle de RAGUSA: nous avons parlé de l’ancienne génération, celle qui a grandi avec RAGUSA et pour qui la marque évoque de nombreux souvenirs d’enfance. Et nous avons aussi ciblé et un nouveau groupe plus jeune, qui recherche l’authenticité et le croustillant.

Campagne virale

75 ans, c’est une raison de faire la fête. Mais RAGUSA a voulu aller plus loin lors de cet anniversaire. La marque a donc décidé de surprendre son public avec 75 RAGUSE: dans le train, à l’université, au bureau ou dans la rue. Nous avons accompagné l’action en vidéo, qui est devenue aussi virale que nous les avions prévus.

Gamification

L’un des objectifs de la campagne était d’exploiter des synergies avec des actions d’actions. Nous avons fait le test de caractère de la campagne allemande à la campagne des 75 ans. Une manière humoristique de découvrir le degré de croustillant que vous avez à 75 ans.

Mur de la renommée

Pour engager l’engagement de la communauté, nous avons lancé un concours sur le mur de la renommée de la marque. Les fans ont été invités à poster une photo qui reflète le caractère de RAGUSA blond, classique ou noir. Les 9 images les plus appréciées ont été immortalisées sur le mur de la renommée de Raguse et récompensées par une douce surprise. Plus de 200 photos ont été prises, ce qui fait du concours une réussite.

Impact

Les visuels très affirmés ont connu un vif succès et assuré des associations positives avec une marque désormais positionnée comme audacieuse. Cela a confirmé dans les commentaires et expériences partagés sur Facebook et Instagram.

Le 75e anniversaire a été célébré avec un slogan et non un jubilé pompeux, une approche qui a mis sur le même pied la marque et ses fans. Au total, cette campagne a généré 13 millions de contacts qualitatifs et 1 million d’interactions conscientes avec RAGUSA.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Patrizia Lamprecht
Design Strategy Daniele Catalanotto
Media Producer Timothée Mägli